摘要上海特色糕点是一种非常可口的休闲食品，但是在上海的市场上，有关上海特色糕点的品牌却很少，让人能过耳熟能详的品牌更是几乎没有。我采用的则是用颜色区分分明的纸质系列包装，设计的风格简洁明了来完成整套设计。41845

    在设计的思路上：插画方面，我选择使用五种种类的上海特色糕点，来突出我的商品实物的信息。包装外形上则是选择方形的是考虑到消费者食用部分后的摆放问题，为了避免普通方形包装结构看上去过于简单，我选择用五种不同的包装结构。在配色上选用偏暖偏灰的色调，，而偏灰的色调可以很好的做到统一，形成系列包装。

毕业论文关键词上海特色糕点，系列包装，暖色调和灰色调

Abstract

Shanghai pastries is a very tasty snack foods, but in the Shanghai market, Shanghai pastry specialties related brands rarely, people can too familiar brand is almost none. I use is color-distinct series paper packaging, design concise style to complete the entire design.

On the design ideas: illustration, I choose uses five types of Shanghai pastry specialties to highlight my physical commodity information. Select the package shape is square is placed in question after taking into account the part of consumers to eat, in order to avoid the ordinary square package structure seems too simple, I chose five different packaging structure. Partial selection of warm shades of gray in color,, and grayish hue may well be unified to form a series of packaging.

Key wordsShanghai pastry specialties, packaging series, warm colors and gray tones

  目录

摘要2

一 绪论.4

二 设计定位及设计展开.6

  （一）设计定位5

      1.品牌与包装分析5

      2.产品定位6

      3.目标人群定位7

  （二）设计展开7

      1.LOGO设计8

      2.图形设计9

      3.包装结构设计9

      4.海报设计.11

      5.最终设计成果.11

三 总结. 11

四 谢辞12

五 参考文献13

一 绪论

如今，在国际大都市的上海，美食种类繁多，各个国家和各个地区的食品玲琅满目，让人大快朵颐。在这样的冲击下，使得上海原本的特色小吃和糕点不再那么的吸引消费者。

现在的上海特色糕点都是在口和取材上做文章，而外在的包装形式几乎差不多，如何突出上海特色以及让人眼前一亮的包装是我的主要目的。经过调研我发现中高档的品牌的包装很多都是为了包装而包装，有很多复杂和不必要的包装涵盖其中。档次不高的品牌则是彻底放弃了纸质的包装，改为用透明塑料包装包裹商品，采用零售的方式，大大减少了美观度，还有一部分虽然使用了纸质的包装，但是表现出的效果并不理想。在调研前，我认为我们大多数人对于上海特色糕点已经只有听闻见过但是没有十分深入的了解，所以我将结合上海特色糕点中那种传统糕点的精致，与现代时尚的创意的结合来为上海特色糕点创作出新的元素。让上海的特色糕点让更多的年龄阶段的人所认知，增加其消费者的年龄层次，不再是一的老人小孩的食品。增加现代的元素让许多年轻人也对上海的特色糕点感兴趣。

包装设计的第一眼映象是非常重要的，所以包装的结构和色彩就显得十分重要，产品的类别也需要通过包装让消费者能够一眼就识别出来，过于复杂的结构和过于繁杂的色彩会对包装的产品识别性造成很大的影响，而我想突出我的上海特色糕点系列包装识别性强，系列包装中每个包装都区分明显的特点。 上海特色糕点系列包装设计说明:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_42053.html