由于广告主与网络自制节目的合作方式及合作程度不同，网络自制节目在制作过程中广告植入的模式也不同，根据这些不同的植入程度，可以将网络自制剧植入式广告的表现方式分为四个形式:场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。从表现直接且通俗的企业LOGO展示到人物口头植入的对白，通过情节变化，从而真正展示出植入式广告的精髓之处。69914

场景植入是所提植入式广告中最常见，也是操作最方便的一种方式，同时也是植入程度相对最浅的植入方式，它将商品或服务的品牌标志或者商品实物设置在节目的剧情或背景中。

对白植入也称为台词植入，即将广告主要求的要宣传的品牌广告语、产品名称或者产品的某些特性及卖点等听觉符号，通过网络自制节目中的人物对话或者人物独白的方式而表现出来的一种植入广告的方式。所以这种广告植入方式是由节目中人物以直白的方式口述出来的，对白植入的做法相对简单。但是由于对白植入方式的直白牵强，比较容易打乱节目节奏，也更容易引起观众的反感。来!自~751论-文|网www.751com.cn

情节植入是指在节目创造过程当中，制作者将某一品牌的产品或服务设立成为促使节目成长或全部节目情节的组成部分之一。情节植入使得节目的框架发展与植入品牌的产品或服务恰当地联系到一起。情节植入不仅仅是简单地使品牌LOGO或产品形象简单地出现于画面或对白中，整个植入流畅的穿插在节目之中。因此，情节植入相比于以上两种植入方式属于较深层次的广告植入，所植入的对象是根据节目内容被融入与整个节目的创作之中，与整个节目框架的发展密切贴合的，这种植入方式也更适合体现所植入品牌的品牌内涵或品牌文化。

形象植入也被称为道具植入，是指在节目的制作过程中，将某品牌的商品或者服务植入进去，使得产品形象或 LOGO在画面中清晰呈现。形象植入的主要表现方式很简单，就是将该品牌产品作为节目中的某种道具，通过有形的方式展示出来，成为节目人物的个性和形象的外在表现形式，从而通过节目框架或画面的细节表现出品牌文化和历史，深化植入广告品牌的个性，提升品牌的形象。

（二）影响网络广告形式的因素

真实的互动媒体，观众能够与广告主在线互动然后马上收到回应，可提供深度讯息，将潜在消费者变动为实际购置者。消费者数量巨大，30%的人口总数已经是个相当值得重视的数量。在网络投放广告，目标对象选择性高，属于有前景市场，网购的发展可见其购买力强。成长迅速，发展潜力大。网民的数量逐步爬升，且容易接受新事物。要锁定目标受众、做好广告策划，进行有效的实时效果监控。论文网

　　首先，要了解广告主的需求，弄清产品主要受众是哪个群体，以便因地制宜在适合的网站和节目中发表广告。例如，假如某一受众为老年的产品要发表广告，而他的广告做在适宜青年人的网站上，其成效不问可知。这就是对媒体的选取,要看广告主的广告目标、战术,选择符合自身的媒体。若是选取恰当,能够达到一举两得的效果。

　　其次，要选取的节目，其投资和所得的回报形成正比，才是适当的选择，广告主要到达的目标是选取节目的重要标准。

　　第三，网络广告最大长处是它的互动性，相较于传统广告，它应当是能把互动特长最大幅度地发挥出来的方式。如，直接给感兴趣的顾主供应购置或试用的可能。

　　第四，事实上，广告主的品牌影响力也很大。强势品牌可以提高点击率。比方，英特尔和IBM的BANNER广告点击率正常都是很高的。 网络自制节目广告植入文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_79002.html