新媒体的发展概述新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，是一种向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。69913

中国新媒体市场发展空间相当广阔，同时政府的扶持力度在逐步增大，新媒体产业的外部环境发展的越来越好。据相关统计，2014年底，我国互联网用户规模达到6.49亿人，比2013年增长3117万人，普及率达到了47.9%。2015年我国互联网网民人数更是达到了7亿人，普及率达到了50%。并且，2015年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快发展。移动媒体收入破千亿，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏等，同比增长了41.3%。网络媒体收入达到1200亿，包括网络游戏、网络广告、网络视频、各种下载业务等。从现在看来，新媒体技术已经完全成熟，互联网成为了基本载体，市场逐渐扩大，产业规模也越来越大。论文网

2  国内学者对于体育广告的研究成果

    一直以来，体育广告一直是国内众多体育专业学者研究和讨论的重点，围绕体育广告投放营销的研究很多，这些为本文的研究奠定了理论基础以及给予了极大的参考作用。

     陈妍妍、解毅飞、苗苗三位学者在《浅析互联网思维下体育广告的营销策略》一文中，通过对互联网思维的必然性、传统和网络模式下的对比以及如何运用互联网思维与传统相结合的方式推动体育广告产业发展的研究，提示广告从业人员要以互联网思维改变传统理念和业务模式，用“互联网基因”更好的帮助体育广告焕发商业价值，从而推动体育产业的前进。

张羽林在《浅议互联网时代的体育广告》中，分析了中国的网络体育广告目前覆盖率低、效果评估难等缺陷，并提出为了加快我国网络体育广告的发展应重点加强网络技术研究，强化对网络体育广告的舆论宣传，寻求适合中国国情的调研方法与评估标准，提高消费者的满意度，从而进一步扩大网络体育广告的影响。

张晓依在《论体育广告文化及中国特色体育广告文化发展方向》一文中，首先从广告文化学的角度入手来研究体育广告文化的内涵，通过把握体育广告的文化本质开展对体育广告营销的正确引导。最后又根据与体育广告密切相关的社会流行风尚、体育广告媒介的新发展对在消费社会下的中国特色体育广告文化发展给出了参考性意见。

通过仔细这些学者的研究能够发现，他们从各个角度研究了体育广告，但他们的研究研究时间较早，而随着体育产业和体育广告的迅速发展以及媒体的不断更新和新媒体的涌现，体育广告的投放也呈现了新的特点和表现，因此，他们旧的研究已经不具有时效性，并且也无法满足时代的发展了。因此，本文通过搜集最新的信息资料和对于体育产业和体育广告投放新现象的分析，对于体育广告投放这一视角的研究有着现实意义

参考文献

[1]张羽林.浅议互联网时代的体育广告[J]. 安徽体育科技. 2009(03):14-16.  

[2]陈志萍.我国体育广告现状分析与发展对策[J]. 现代经济. 2009(05) :123-124.

[3]崔琼,余涛.试论体育广告创意的现代化和艺术性[J]. 四川体育科学. 2007(03):8-10.  

[4]韦春尧,龙江.体育广告在体育产业中的作用[J]. 体育科技. 2007(04):1-4.  新媒体体育广告文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_79000.html