Clemons、Hitt 和Hann 研究了在网上销售的软件、药物、CD、书籍、机票，结果发现这些产品在网上的价格离散，并不比传统市场小，比如旅行社网上出售的航空机票价格差别竟高达20 %。［9]

Brynjolfsson 和Smith (2000)发现网络价格差异等于或高于传统市场的价格差异，但是用市场份额的不同来衡量价格时，他们却发现网络市场上的价格差异低于传统市场，这反映出品牌对于价格策略有十分重要的影响。

Bailey、Smith 和Brynjolfsson(2000) 在综合前人的研究基础上，提出网络市场中价格离散度的来源，共有以下几个方面的原因： 产品的异质性、认知（思维的真正价值）、零售商品牌和信任、便利性和购买经历（时间的价值）、价格歧视以及锁定（即通过调节消费者的转换成本来收取溢价）。

    Ratchford、Pan 和Shankar（2001）则系统分析了网络市场价格离散形成的原因，他们把影响同一类产品网络价格离散的原因，分为市场特征和网络企业特征。所谓市场特征是指：者参与度、竞争对手数量、消费产品普及率。而网络企业的特征则包含了企业的购物的便利性、价格政策、售后服务、库存水平、产品信息、信誉、进入网络市场的时机、知名度和品牌忠诚度等特征。作者利用实证研究，得出了市场特征和网络企业本身的特征是导致了92%的价格离散的原因(尤其市场特征导致60%的价格离散)。在市场特征相同的情况下，提供更好的购物便捷性的企业、较早进军网络的企业和提供较少的产品信息的企业定价相对较高。[10]

研究中存在的问题

（1）目前大多数学者的研究多是商品的品牌，或是服务等方面，极少数是研究同品牌同款商品价格离散的因素。

（2）虽然有学者研究过天猫的网络价格离散性因素，但也显得有些片面，或许淘宝和天猫就是影响网络价格的一个重要因素，而且，目前大多数学者只研究其中一款商品，极少数会研究多款商品，或许针对不同的商品，影响网络价格离散的因素也会不同。

（3）许多学者都是偏向于理论方面的研究，而很少是通过数据的实证研究。

参考文献

[1]黄敏学， 朱华伟， 肖莉。 国外网络价格研究成果评介［J］ 。外国经济与管理， 2003 (6) :45-48。

[2]马庆国， 王毅达。 网络市场效率与价格离散研究［J］ 。 浙江大学学报（ 人文社会科学版） ，2006 (4) :50-57。

[3]赵冬梅。 电子商务市场价格离散问题研究［D］ 。北京： 中国农业大学经济管理学院， 2005。

[4]陈祥兵,肖锴。基于产品差异的网络价格离散解释。商业时代,2011,20。

[5]邵兵家,罗玲丽。中国在线商品价格离散影响因素的实证检验。统计与决策,2007,16。

[6]陈婷,陈冰廉。价格离散受电子商务市场影响因素分析。商业时代,2014,15。

[7]Brown, J。 R。& A。 Goolsbee, 2002, “Does the internet Make Markets More Competitive? Evidence from the Life Insurance Industry”, Journal of Political Economy, 110(3):481-507。

[8] Bryniolfsson, Michael Smith。Frictionless Commerce？ A Comparison of Internet and Conventional Retailers ［ J］ 。 Management Science,2000a， 46 (4) :563-585。

[9]Clemons,Danny Fernandes。 Retail strategies on the Web： Price and Non -price Competition in the On -line Book Industry ［M］ 。 Journal of Industry Economic,2002。

[10]Pan,X。, Ratchford, B。T。, Shankar, V。Why Aren’ t the Prices of the Same Item the Same at Me。Com and You。Com？ Drivers of Prices Dispersion among E -Tailers。 Working Paper, University of Maryland,2001。

[11]陈祥兵。定位差异、消费者选择成本与网络价格离散形成。武汉科技大学学报（社会科学版）,2013,3。 网络价格离散文献综述和参考文献(2):http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_48443.html