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品牌形象塑造文献综述和参考文献

时间:2020-02-19 19:46来源:毕业论文
国内文献研究 姚建提出的品牌形象塑造的五阶段论,即把一个成功的品牌塑造过程划分为五个阶段:首先要设计品牌的名称和标志;其次要打造品牌知名度,然后提升品牌的美誉度,塑

国内文献研究  姚建提出的品牌形象塑造的五阶段论,即把一个成功的品牌塑造过程划分为五个阶段:首先要设计品牌的名称和标志;其次要打造品牌知名度,然后提升品牌的美誉度,塑造品牌的个性化,最后深化品牌认知[6]。45109
关于品牌定位,李飞认为品牌定位是企业通过选择、确定并最终提供给目标顾客的产品特征,这一特征是显著的,关注度高的,并且在同行中具有竞争优势的。同时符国群也对品牌定位进行研究,他肯定了品牌定位在企业战略中的重要地位,确定了差异化定位的主要思想。
2、国外文献研究
(1) 品牌形象理论
20世纪中,提出品牌形象概念的是来自美国的专家大卫•奥格威,他认为品牌形象就是消费者对于这个品牌的总体感觉,对品牌的认知进而影响购买行为。
(2) 品牌定位理论
根据美国的市场调查表明,品牌价值主要受以下三方面影响:、品牌认知度(36%)、品牌忠诚度(24%)、品牌定位(39%)。这项研究得出的结果是品牌定位极其重要的地位,即研究品牌定位对于提升品牌价值很有必要。关于这理论的起源众说纷纭,一致的看法是: 1969年,Reis和Trout写了一篇《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》文章,‘定位’一词第一次出现,他们描述为一种新的传播方法,是对预期客户要做的事。
(六)对本人研究课题的启发
通过对国内外的各种文献的研读,我们了解到企业的品牌时代正在发展论文网,企业的产品固然重要,但企业的品牌也不容忽视,根据品牌理论知识,对企业的品牌进行识别,进行个性化的定位,塑造与产品相符合的品牌形象,并且根据艾迪斯的企业生命周期理论,结合企业的实际情况分析对品牌的成长进行管理,打造品牌的知名度,培养顾客的认知度以及忠诚度。企业只有重视品牌的塑造与成长管理,才能在竞争者中脱颖而出,取得主动权,才能在社会中立足不被淹没。
参考文献
[1] 凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)著,李乃和[等]译.战略品牌管理[M]. 中国人民大学出版社, 2003
[2] 杨洪著.中国红—中国第一品牌攻防争夺战内幕[M].南方日报出版社,2014
[3] 邓德隆著.2小时品牌素养—详解王老吉成功之道.机械工业出版社,2011
[4] [美]道格拉斯•B.霍尔特著 胡雍丰 孔辛译. 品牌如何成为偶像—文化式品牌塑造的原理[J].商务印刷馆,2010
[5] 余明阳 杨芳平著.品牌学教程 复旦大学出版社,2009
[6] 姚建著.品牌形象塑造的五个阶段.徐州师范大学学报(哲学社会科学版),2001
[7]  张心悦,李长浩著.迷失的王老吉凉茶[J].江苏商论.2011(04)
[8] 钟慧.广药集团的王老吉品牌发展研究[D]. 兰州大学 2013 品牌形象塑造文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_46395.html
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