经济的全球化促使各行各业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为消费者辨别不同生产商和销售商的引导，并使之与竞争对手区别。品牌作为企业的无形资产，其力量不可低估。联合国计划署的一项调查表明，名牌在所产产品品牌中所占比例不到3%，但是它所占的市场份额却多于40%，销售额超过50%。成功的品牌对企业的长远发展是非常必要的，它不仅可以使企业赚取更多的利润，还可以使企业在产品的延伸及资本运营等方面获得利益。因此，文化产品品牌策划是非常必要的。将品牌引入文化产业，预示着该产业已跨入品牌竞争这一更高层的市场运作时代。随着文化市场竞争的加剧，稀缺的注意力资源成了众多文化企业争夺的焦点，而良好的品牌形象无疑会增强消费者的忠诚度和美誉度，从而提高品牌企业的公信力，长久地吸引受众的注意力。44728
研究现状：
如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识以深入人心，许多学者在这方面都有比较深刻的研究。汤海燕在《企业品牌战略发展的研究》中提出消费者忠于品牌的原因，品牌的定义及品牌战略的分类、意义和作用，并对制定品牌策略提出一些建议。在《试论品牌战略是企业的首要战略》中指出品牌战略是企业的首要战略论文网。王芳在《实施品牌战略 增强企业竞争力》中对品牌战略进行概述，指出企业实施品牌战略存在的问题，和实施品牌战略的方法和途径。余明阳、李启庚在《品牌战略对企业的影响路径分析》中从品牌的管理出发分析品牌战略与企业价值的关系，并提出品牌对企业价值的影响路径，及影响路径中的关键影响因素。蔡明清在《品牌管理品牌战略存在的问题与对策研究》中写到企业品牌在我国企业运作中的现状及我国实施品牌战略的七个对策。朱海燕在《企业品牌战略定位与执行》提出企业品牌战略定位与执行的概念及影响因素。王启业在《我国企业品牌战略管理的几点思考》中提出企业在规划品牌战略时需要注意的问题及目前企业品牌战略中存在的问题及解决思路。施曼在《市场营销视角下跨国公司品牌战略的演进及其启示》中从从市场营销的角度分析跨国公司品牌战略的演进，归纳出跨国公司品牌战略可分为品牌标准化，品牌本土化，品牌定制化，品牌全球化演进的四个阶段。
这些学术界的研究成果，都为本论文的写作及研究提供了借鉴，明确了研究方向。但是这些研究大多是针对单方面进行探析，没有全面的把握品牌战略。本文即涉及品牌战略的理论概述，又分析了品牌战略的经营现状和品牌战略的设计、实施，最后还指出了品牌战略实施需要解决的问题。
结语
总之，传媒产业的品牌建设在目前来说仍旧是一门比较新型前言的课题，而国内对传媒产业品牌战略的专题研究仍然只是浅尝辄止，因此在传统媒体与新媒介全网融合的趋势下，加强传媒产业自身的品牌建设是当前工作的核心内容。传媒产业自身没有品牌，就更谈不上去为受众塑造与传播好品牌了。品牌强则传媒兴，品牌弱则生命力差，光线传媒只要把自身的品牌文章做好了做足了，就够真正打造成全国数一数二的一流传媒企业，让中国人的传媒事业不断发展和变化。
参考文献
[1] 刘威。品牌战略管理实战手册[M]。广州:广东经济出版社,2004。04。
[2] 沈铖,刘晓峰。品牌管理[M]。北京:机械工业出版社,2009。08。
[3] 陈兵。新闻媒介产业战略选择与突围[M]。北京:中国广播电视出版社,2010。01。
[4] 赵泽润，许瑶。文化市场营销学[M]。广州:中山大学出版社,2010。3:146-147。 传媒产业的品牌建设文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_45979.html