“中国好声音”作为一档大型励志专业音乐评论节目，彻底打破了音乐选秀以往的模式，零门槛面向大众，并实现了中国电视历史上真正意义的首次制播分离，即“中国好声音”采用了制作方和电视台共同投入、共担风险、共享利润的机制的模式。顶尖明星导师阵容保证这个节目不仅有量还有质；浙江卫视中国蓝的影响力；大成本的设备和资源投入；创新的运营模式，更使得这个节目炙手可热。在这样的情况下，研究该节目的营销策略和节目的亮点，思考收视成功背后的原因，分析如今我国电视娱乐节目发展的现状及推动力，以期为该领域的未来发展开拓新思路，探究其寻求发展的路径，有着重要的现实意义。44726
研究状况：
娱乐节目本着娱乐大众的目的一直是大家关注的重点，专家学者从理论上实际上也做出了不少研究成果，如东北师范大学常砚溪《当前我国电视娱乐节目经营的策略研究》以及《中国电视营销策略研究分析》等著作从娱乐营销的各个方面对娱乐节目的发展给出了理论指导。不少的电视传媒也在探索着娱乐节目发展的趋势，如深圳卫视的年代秀、浙江卫视的中国好声音，江苏卫视的一站到底,湖南卫视的我是歌手等。但是娱乐节目的现状仍是不容乐观的：目前中国电视娱乐节目同质化严重，很多节目红极一时却又昙花一现。娱乐节目本着娱乐至死的目的，为了吸引更多的眼球，获取更大的经济利益，许多娱乐节目抛下了应该承担的社会责任，低俗的低趣节目大行其道，我们不禁要问中国的娱乐节目到底怎么了？随着中国好声音的出现以及大众审美疲劳这将给电视媒体带来巨大的挑战， 因此把此项内容作为研究对象的人也比较多。夏晓鸣和戴钮在《受众与电视娱乐节目的改革和创新》指出艺术水平、文化层次更高的电视娱乐节目可能在追求收视率的恶性竞争中被媚俗化的电视娱乐节目抢占市场，最终淘汰。其次，电视节目要满足观众的文化娱乐要求，所以好看是必要的，对于电视机构而言，在娱乐节目中，坚守民族的、人文的文化特色，最大限度地服务大众，应该是一种品格要求。目前有些电视台以平民化为借口，出现丢弃责任、消退品格的倾向。这种误导反应了电视机构社会责任感的严重缺失。最后，电视娱乐节目缺乏精英阶层参与和引导，导致中国电视娱乐节目长期的媚俗得不到根本的制止论文网 ，胡智锋:《电视审美文化论》中提到从目前的状况来看，学界普遍认为当前娱乐节目中存在人文内涵缺乏，电视娱乐节目的文化的认知功能，教育功能甚至审美功能都受到了抑制。
 以上研究成功的为本课题的研究提供了有效的数据依据，研究假设，研究方法，数据分析方法和参考文献。从以上学者研究成果可以看出，娱乐节目的策略研究可以从产品定位策略，差异化策略，整合营销策略，品牌策略，明星效应等方面着手来指出一些问题，总结出一些研究成果，给出一定的对策。
结语
中国好声音作为优秀的品牌节目，既是一个娱乐品牌也是一个文化品牌，不仅具有浓厚的娱乐氛围，也不缺乏相应的人文元素，它代表了选秀节目未来的发展的走向。一旦缺乏市场，电视节目就等同于没有了生命。任何节目的成功，需要的是消费更确切来说是契合受众心理的需求。对于电视选秀节目，要得到很好的口碑，不仅仅是要保证节目质量，虽然“酒香不怕巷子深”，但是在这个市场化快速发展的大潮中，“英雄也可能无用武之地”。因此更要注意宣传，利用微博等新社交媒体进行口碑营销，提高知名度，树立美誉度。同时要注意“海纳百川，兼收并蓄，有容乃大”。而且要关注公众的文化心理，要高屋建瓴眼光独到寻求突破，规避一模仿和三俗，把国际传播的创新理念与传统亲民的中国文化元素结合起来，促进中国文化的源远流长。 中国好声音营销文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_45978.html