（二）拟物化带来的审美疲劳

其一，拟物化在已经经过相当长的时间后，经过精美的装饰与包装对事物进行模仿与刻画和越来越华丽的3D、纹理、高光、材质、阴影等特效长期刺激着人们的视觉神经，读者的视觉审美已经进入了一种饱和的阶段，拟物化已经无法满足人们的需求。其二，随着生活节奏的加快，过多的手法进行越来越丰富的装饰也让人们感到厌倦，这种复杂的设计似乎在触动人们神经的底线，对于读者而言反而是一种累赘，一种厌倦。其三，大众的审美是一种欲求不满的姿态，而在这时，这个长时间发展的拟物化则需要进行更优或者淘汰，长时间占据着设计的主导地位是不可能的，社会在进步，人们的思想也在变革，这必将导致一个新的设计风格，设计流派的诞生。而扁平化设计思想在这个忙碌的时候带来了不一样的清爽，这样简洁的色块和直达目的地设计让人们在繁忙之余体会到不同于拟物化的繁杂，更可以容易的抓住读者的眼球，提高效率，快速获取信息。

（三）扁平化的优势

1.扁平化在很大程度上是对于事物本体信息化的表达，弱化广告、UI界面许多无用的图形干扰，让用户可以直接快速的读取其中的信息。特别是对于，只能匆匆一瞥的广告而言减少干扰的装饰尤为重要。来!自~751论-文|网www.751com.cn

2.扁平化图形更像是一种矢量图形，它可以在一定程度上减弱读者对于图形装饰的各种依赖，从而可以创建出表达能力更为强大的广告海报。特别是在节奏忙碌的今天，使用扁平化的设计清爽直接的风格会更让读者们接受。

3.读者审美的需求。厚实的质感、华丽的装饰看多了，达到了一种视觉审美的饱和阶段尝试换个口味，来点清爽的扁平图形创意，多少能让人有一种眼前一亮的感觉。

4.扁平化不仅在广告图形上表现的扁平，其中还包括广告背后信息的扁平化，可以让用户更快得到与了解到关注的信息，也符合现在人们只要结果不要过程的精神。

所以说扁平化并不是不成熟的设计风格，而是一种图形发展的必然趋势。