一、概述

1.1 研究背景

人们在选择花茶的时候，往往最先关注的就是它的包装设计。所谓“人要衣装，佛要金装”，道最好的花茶也需要有好看的包装。图形、色彩、文字以及包装要用的材质都是包装所要传递信息的重要途径。经过调查发现，我国的花茶市场还未形成，花茶市场和花茶店里都没有重视包装，通常花茶是以散装的形式放入柜子，也没有销售用的小包装；或者是包装简单，没有一点特色，缺乏吸引力，超市里也只有茉莉花茶的包装还算是完整。

1.2 研究目的与意义

目前，花茶市场和花茶店里并没有重视包装。花茶如果就这样暴露在空气中，气容易相串，而且还容易变质，它的品质就难以保证。如果要想提高花茶的销量，我们应该重视花茶包装的设计，以此来吸引消费者的注意力。因此，包装对于花茶极其重要。在包装设计的过程中要充分发挥四年所学之长，将设计概念、个人体验、课题探索融入其中，体现图形、文字设计与编排设计等专业知识的掌握程度与已经具有的设计感觉。依据色彩、图案、文字和材质来设计花茶包装，把要表达的信息发挥到极致。

1.3 研究内容

一、花茶包装的视觉因素

1、色彩蕴含着情感

2、图案传递着内容

3、文字传达着信息

4、材质保证着质量

二、花茶包装的现有问题以及解决方案

   1、现有问题

    （1）花茶几乎没有包装，散装

     (2) 就算有包装也很简单，没有吸引力

2、解决方案

      首先要解析花茶包装现存的问题，探讨花茶包装设计的未来发展策略；再依据花茶属性色彩、色彩的对比与协调研究目前市场上花茶包装的状况。通过解决这些问题要使目前的花茶包装设计得到发展，要通过包装设计塑造具有自己独特的品牌文化和独特的品牌形象。

1.4 研究方法与手段

研究方法：

  1. 有目的、有计划、有系统地搜集有关花茶包装的现实状况或历史状况。

2.根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察花茶包装，从而获得需要的资料。

  3.按照研究目的或课题，通过调查文献来得到资料，从而全面地、准确地掌握所要研究的问题。

  4.结合本次设计课题——浅析花茶包装，实际论证，检验理论与实践的结合度。

研究手段：

  1.学校图书馆、书城实地搜集相关设计资料，查阅该类文献资料。

  2.去超市观察花茶的包装，对比分析，进行多轮多样渐变形式的区分和优劣分析。

  3.网络调查相关设计资料，下载相关图片，进行实例论证。

1.5 研究思路

通过市场调研得到的材料中总结出的一些有用的信息，把这些信息作为深入研究的关键点和切入点；丰富和补充调查研究材料，继续通过特殊的、深入的市场调研的资料收集更准确地进行分析；通过文献的搜集和市场调研，为研究设计提供数据支持、理论支持。

二、同类产品的包装分析源1自37518.论~文'网·www.751com.cn

2.1 花茶市场调查

经过调查发现，我国的花茶市场还未形成，花茶市场和花茶店里不重视包装，通常花茶是以散装的形式放入柜台，没有销售用的小包装；或是包装简单，没有特色，缺乏吸引力，超市里也只有茉莉花茶具有完整的包装。

2.2 市场上现有花茶包装分析