摘要：色彩在现代社会中特别是在设计领域，色彩不仅是物质的一种属性，而是品牌设计中重要的组成因素，色彩在设计中有着千变万化的作用和力量，色彩的表现无限且具有各种存在意义。色彩作为品牌设计中最显著的外贸特征，视觉上的刺激可以吸引大家的关注，同时是品牌传递理念和定位的重要元素，因此在设计过程中更应该考虑到色彩的物理、生理、心理和社会作用，更好的辅助品牌的推广和定位。48224
毕业论文关键词：视觉传达、色彩、设计、品牌
Through The Introduction To The Importance Of Color In The Design Of Actual Case
Abstract: Color in modern society, especially in the field of design, color is not only a physical attributes, but the important factor in brand design, colour have a role in the design and strength, color performance and various existence significance. Color as the most significant characteristics of foreign trade in brand design, visual stimulation can attract people's attention, at the same time is a brand concept and positioning of the important elements, so more should be considered in the design process to the color of physical, physiological, psychological and social function, better auxiliary brand promotion and positioning.
Keywords: Visual communication, Color, Design, Brand
目录
一. 品牌中的色彩 5
1.1 品牌中的色彩组合和搭配 5
1.2 品牌中的色彩 5
1.3 品牌色彩运用的规定 5
1.4 影响色彩效果的因素 6
1.5 色彩在品牌设计中的重要性 6
二. 品牌设计中色彩的运用案例分析 7
2.1 Tiffany Blue 7
2.2 Hermes Orange 8
2.3 Coke Red 9
三. 色彩的商品学原理 9
四．个人毕业设计分析10
五．课程总结13
致谢 14
参考文献 14
一．品牌中的色彩
1.1 品牌中的色彩组合和搭配
品牌视觉识别设计中的一个重点是色彩的组合。它无论在色彩系统的独立设计中还是在标志和其他图形符号的色彩运用上，和谐、有序和规范的色彩组合之间的联系都不例外。最先传递出视觉识别体系的系统性和科学性。与此同时，经过充分设计的色彩系统也能有效的辅助符号系统，以此来增强识别性。且更进一步开拓以标志为核心的图形符号的内涵。通过色彩进行视觉设计，掌握新鲜感和流行色可以保持视觉的最佳状态，相对易被人们所接受。
1.2 品牌中的色彩
可以根据品牌的个性和理念来发现品牌的色彩组合，这是品牌视觉识别中得一个要点。利用色彩关系可以赋予一个企业形象的灵魂。作为拓展应用的辅助色彩系列和主要应用的基本色彩系列都包含在色彩体系里。基础色系或称为基本色彩，根据标志的标准色彩使用的情况形成核心的色彩系统。根据适用环境的变化进行辅助说明是辅助色系的主要功能。
1.3 影响色彩效果的原因
虽然色彩有一定的独立性，但是我们在具体的视觉识别设计中，还是需要根据使用环境对色彩加上限制。包括1：在明度接近的视觉环境中，应用于图形中的色彩背景和背景环境的色彩明度之间存在明度对比上的不明确。这要求色彩系统必须预先设计在这种情况下的使用说明和限制。2：预先在主题图形色彩和背景色彩容易混淆的时候。3：在色彩在色相中对可能出现的影响视觉识别的情况，需要预先设定限制使用的条件。
1.4 影响色彩效果的因素
材料结构和色彩之间存在着必然的联系。触及到材料的时候，还需考虑材料表面的特征，以便在实际的操作上达到理想的视觉色彩效果。在需要照明的夜晚，色彩设计符合光照表现也要考虑到，利用照明环境来发挥色彩设计的优势。还有，品牌识别中，色彩与环境之间的关系也是需要考虑到的一点。 通过实际案例浅谈色彩在品牌设计中的应用:http://www.751com.cn/yishu/lunwen_50758.html