比如引发强烈反响的微电影广告《记忆月台》便是广告故事化的极佳代表。 这部由金士顿 U 盘投拍的微电影广告在网络上赢得了巨大的播放量，并且在社 交媒体上广泛传播。这部微电影其实是改编自 BBC 报道的真实新闻。Margaret McCollum 与丈夫 Oswald Laurence 在地铁站相遇，“Mind the gap”（小心月台间 隙）是他对她说的第一句话。Oswald 录制的“Mind the gap”从 1950 年代后就 开始在伦敦地铁北线播放，2007 年 Oswald 因心血管疾病过世。之后，Oswald 的声音在装设新系统之后消失了，但当伦敦交通局听到这个故事之后，他们决定 在堤岸站换回 Oswald 版本的“Mind the gap”，并烧录一张光盘让 Margaret 收藏。 在广告中，光盘则变成了金士顿 U 盘。创意团队为男主角创造了一个歌手的形 象，并量身定制了一首十分催泪的主题曲《A memory to remember》，女主角更是 经过千挑百选之后才最终敲定。从 2013 年 2 月开始，提案准备三个多月，导演 执行两个多月，前后加起来近半年的时间最终完成了这部片子。[4]

《记忆月台》的长度是 7 分 35 秒，也就是 455 秒。但在整部片子中，U 盘 出现的镜头时长不过 2 秒。尽管产品镜头只有短短的两秒，但这并不妨碍人们对 这支广告留下深刻的印象。“故事本身的纯粹真实让人觉得要好好的保护它。”《记 忆月台》在上线之后并没有做过多的宣传，它的火爆来自网友的自发传播，包括 很多艺人都在微博上发表感言主动转发。

《记忆月台》可算得上微电影广告中的佼佼者。沉浸在如此感人的故事中， 受众早已忘了这是一部广告，然而在观影的过程中广告产品却早已同广告内容一 起深植于受众的内心，达到了堪称完美的广告营销效果。

（二）渠道层面：全媒体投放，精准且强效任何事物产生都有特定的时代背景，全媒体时代衍生了许多新媒体，也造就了一系列全新的媒介形态。微电影是电影与网络“联姻”的产物，电视广告与网 络视频的融合催生出了如今火热的微电影广告。

视频网站是微电影播放的主要平台，而其他基于网络的各色新兴媒体也成为 了微电影广告的传播媒介。比如，微博、微信以及其他手机 APP 都成为微电影 广告在全媒体时代传播的“顺风车”。除了传播效力强大的新兴媒体，以电视为 首的传统媒体也不可忽视。真正获得极大成功的微电影广告定然是实现新旧媒体 优势互融，以全媒体投放的方式，获取渠道优势，从而产生强大的营销效果。

拿可爱多的《这一刻，爱吧！》微电影广告为例，在新浪微博、人人网等社 交网站上的热烈互动，以及优酷、土豆等视频网站的平台提供都为它的传播提供 了平台。[5]但是，在传统媒体上的投放也是它成功的重要原因。在央视和全国各 大卫视上都能看到《这一刻，爱吧！》的身影。依凭着全媒体投放，依靠新旧媒 体的优势互补，《这一刻，爱吧！》才能在广告行业竞争如此激烈的当下，收获惊 人的点击量和良好的品牌口碑。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

（三）推广层面：全方位进行，活跃且深入

在这个时代“酒香也怕巷子深”，除了本身质量过硬之外，微电影广告要想 获得成功还需要全方位的推广。比如益达口香糖《酸甜苦辣》系列微电影广告在 推广层面便不遗余力。为了增加《酸甜苦辣》系列微电影广告的传播效力，益达 公司进行了规模浩大的推广活动。在外围造势方面，益达公司利用图片视频转发、 自制网络剧和话题投票讨论，在社交媒体上掀起了一股较强的“益达热”。此外， 在线下媒体互动版块，为了强化微电影广告的推广效果，益达公司以新浪微博为 主要阵地，通过品牌社交渠道发布各种信息，还组织了一帮在微博上较有影响力 的“大 V”转发微博，为《酸甜苦辣》造势。经过一系列的推广活动，《酸甜苦 辣》系列微电影活动了极高的知晓度和关注度。在各类社交媒体上关于益达口香 糖或《酸甜苦辣》系列微电影的讨论一时间风头极盛。 微电影广告《酸甜苦辣》系列营销策略(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_75768.html