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淮安旅游文化品牌的营销策略研究(4)

时间:2021-05-13 21:55来源:毕业论文
最后,对外的宣传力度不够。 政府对于淮安现有旅游资源的宣传力度不够,对于旅游资源的包装,规划以及宣传上面仍非常落后。很多游客只知道淮安市

最后,对外的宣传力度不够。

政府对于淮安现有旅游资源的宣传力度不够,对于旅游资源的包装,规划以及宣传上面仍非常落后。很多游客只知道淮安市的故乡,而对于其他的一些旅游文化景点却不知晓。淮安没有自己的旅游文化品牌,还是属于杂乱的状态,不具有自己的个性。想要提高自己的竞争力、知名度和美誉度,必须有自己的独特品牌。

四、淮安旅游文化品牌的打造策略来~自^751论+文.网www.751com.cn/

(一)地域文化要素分析

淮安是一代伟人的故乡,也是全国历史文化之都以及淮扬菜的发祥之地。生态环境幽美,物产资源丰富,文化资源丰盛,旅游资源多。淮安市旅游资源丰富,具有自己的旅游特色,名胜古迹较多,自然气候适宜人的居住条件。历史名胜古迹更是应有尽有,例如:胯下桥、漂母墓、明祖陵等等。红色旅游更是淮安的一大特色,新四军军部旧址、八十二烈士陵墓园、纪念馆以及淮扬菜发扬之地等,都是淮安极具发展自己旅游品牌的文化要素。

(二)旅游文化品牌定位升级

第一,制定科学的品牌战略。

淮安有名人故里、美食之乡、生态家园、运河之都的美誉,所以对于一系列的旅游资源我们应该有计划地进行品牌整合,从而形成自己独有的品牌亮点。当然,还要对旅游资源进行功能性和区位性的合理划分。例如,将楚州古城旅游资源打造成独具风格的运河文化向外界宣传;将洪泽湖淡水文化进行再包装,打造生态旅游胜地等等。通过区域之间的整合来树立旅游文化的整体打造,比如从楚州的古文化如何衔接至其余旅游资源的开发,从而吸引游客对淮安历史的探寻。当然还可以将“玩”与“吃”巧妙结合,淮扬菜正是其中浓墨重彩的一笔。

第二,以消费者的需求为引导、进行特色旅游开发项目。

将旅游项目根据消费者喜好来进行合理化的规划,这一部分也是由于市场导向的作用因素。以旅游地的旅游资源为基础,将淮安的“吃、穿、住、行、购、娱”密切的与消费者进行链接,形成系统旅游消费模式,拉长淮安旅游业的产业链,提高旅游产业的最大收入。同时,大力地推动特色旅游项目,例如,“红色旅游”、“漕运文化旅游”、“美食旅游”、“生态旅游”等等。淮安旅游资源丰富,因而也可以利用名人效应以及美食文化品牌来推动整个市场的发展,引导消费者进行自助旅游。

淮安旅游文化品牌的营销策略研究(4):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_75074.html
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