二、文献综述

三、研究方法

（一）文献研究法

文献研究法指根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。本文通过搜集有关微博意见领袖以及草根型意见领袖方面的文献来了解其自身的特点以及其在广告方面的运作特征，在此基础上分析微博草根型意见领袖的广告价值。论文网

（二）个案研究法

    个案研究法指认定研究对象中的某一特定对象，加以调查分析，弄清其特点及其形成过程的一种研究方法。包括三种基本类型：个人调查、团体调查、问题调查。本文主要运用的是团体调查，即对微博草根型意见领袖这一团体进行调查分析，目的在于通过例举相关案例，即微博草根型意见领袖广告运作的相关案例，对其广告价值进行佐证。

四、概念界定：意见领袖与微博草根意见领袖

（一）意见领袖

意见领袖，主要是指在特定的领域经验丰富，能提供独到的见解，并对他人施加影响的意见代表，在信息传播中起着中介的作用。意见领袖不一定是大人物，生活中也存在众多的意见领袖，即草根意见领袖。来.自/751论|文-网www.751com.cn/

微博意见领袖，伴随着微博的出现而产生的新兴信息传播群体，它既保留了意见领袖的特点，又结合时代因素推陈出新，体现了微博意见领袖独有的优势。[1] 微博意见领袖是指主要通过微博这一新兴媒体来传递信息的博主，在微博上的活跃程度较高，日均发布微博次数与频率较高，与粉丝（听众）互动频率较高，最重要的是指经验丰富，在专业领域具有发言权，发布的信息可信度较高的人