摘  要：随着购物网站的发展和大学生对新事物的好奇，网上购物已然成了他们的主要消费渠道。本文通过对周口师范学院学生进行网购调查，归纳总结出大学生消费行为的特点，注重商品性价比，存在攀比跟风心理，关心售后服务等，并在此基础上，分析了购物网站对大学生消费行为产生的一些影响。最后，探索购物网站针对大学生的一系列营销策略，如优选店铺，建立友情链接，完善售后服务等，以期为购物网站未来的发展提供有益借鉴。4812
    关键词：购物网站；大学生；消费行为；影响
    
       A discussion of the influences of shopping websites on             university students' behaviour of purchase
      ---Exampled by the students of Zhoukou Normal University
    Abstract:  shopping websites developing and university students' curiosities for new objects increasing, online shopping has become their main choice of shopping.this paper presents a set of surveys on online shopping  of students of Zhoukou Normal University and highlights the features of their shopping behaviour: focusing on the price ratio, being jealous and copying others, caring about after-sales service and so on. and then tries to analyze the influence those shopping websites have on university students.finally explores the sales strategies of those websites for university students, for example, selecting stores, building up friendship, improving after-sales service and so on, to serve as a reference for the future development of those shopping websites.
key words: shopping websites; university students; shopping behaviour; influence
目    录

摘  要    1
Abstract    1
一、大学生网购现状分析    2
（一）对“周口师范学院学生网购”的调查数据分析    2
（二）当代大学生的网购现状分析    4
二、大学生消费行为的特点    5
（一）注重商品性价比    5
（三）关心售后服务问题    7
三、购物网站对大学生消费行为的影响    7
（一）网络购物多于传统购物    7
（二）追求时尚潮流    8
（三）关注快递行业    8
四、购物网站针对大学生的营销策略分析    9
（一）优选店铺    9
（二）建立友情链接    10
（三）完善售后服务    11
参考文献    12
附录    13论购物网站对大学生消费行为的影响
随着“网络时代”的到来，人们的生活方式和生活习惯逐渐被改变。其中，最明显的就是人们购物方式的改变，越来越多的人开始选择在网上购物，为适应这一变化，购物网站也如雨后春笋般发展起来，像淘宝，京东，卓越，当当，凡客......足以印证购物网站的发展势头。而对新事物极度好奇并热烈追捧的大学生而言，这个话题的主角自然非他们莫属。
一、大学生网购现状分析
“中国互联网协会发布报告称，2007年我国国民将月收入的10%左右投向互联网领域，国内互联网用户消费总规模达3988亿元，而大学生网络消费将成为互联网消费的主体。同样，对于网络消费的前景，大学生被调查者大多数看好网上购物，对于网上购物这种新的消费方式持肯定态度，认为网上购物会是随着人们观念的改进和接受被更多人所采用的消费方式。”   论购物网站对大学生消费行为的影响:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_1598.html