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浅析网络新闻评论中“标题党”现象的利与弊(3)

时间:2016-11-17 21:54来源:毕业论文
3.煽情暧昧,打感情牌 这一特点在当今的各类新闻标题当中更是表现的出类拔萃。在当今的网络新闻中,不管是娱乐类、体育类、新闻评论类,甚至有的政


3.煽情暧昧,打感情牌
这一特点在当今的各类新闻标题当中更是表现的“出类拔萃”。在当今的网络新闻中,不管是娱乐类、体育类、新闻评论类,甚至有的政治性新闻也会出现诸多暴力、低俗、煽情、暧昧的词语。像“死亡”、“杀全家”、“赤裸”、“性感”、“小三”、“单亲”、“孤儿”、“离婚”等等词语,分布在网络新闻的各个角落。新闻编辑者一地追求“眼球”效应,用一些低俗、煽情地词语去刺激受众的心灵,以达到高点击率的目的。例如,2013年5月1日,中国青年网的中青时评发表了一篇名为《“离婚旅游”,板子该打在谁身上?》的评论。在这个评论标题中,将“离婚”、“板子”、“打”三个词眼联系起来,刺激了受众普遍的同情心理,此时感性会大于理性,甚至还有好奇心。但是点击进去之后,讲的仅仅是对一对夫妇假离婚,取得一同带薪旅游的机会,然后从这件事引发评论者对“假离婚”这一社会现象的观点评论。打感情牌的新闻标题数不胜数,冲击着受众的感性心理。
4.表达模糊,混淆视听
具备这种特点的标题党,通常喜欢在标题中运用一些问句的方式,或者一些表意模糊的虚词、歧义词。例如在标题中加入一个“或”、“尔或”、“可能”、“貌似”等等词语非定性词语、问句,来打一些新闻事件的“擦边球”。所述新闻内容可能是真的,也可能不是真的,貌似会成功。但结果跟新闻所述不同,也与新闻编辑者无关,因为新闻本身就没有确定性。而内容的真假,也只是读者受众自行揣摩遐想。但这样表达模糊不定地新闻标题,往往能够得逞,赢得读者去驻足点击,然后引得读者也对新闻事件琢磨不定,混淆了视听。
二、网络新闻评论中“标题党”出现的现实原因
社会在高速发展,人们生活水平的提高伴随的也有生活压力地加大,这种来自社会各个方面的压力,像一个发条似的,不断地加速着我们的生活节奏。信息的传播速度不断提高,信息量的不断加大,也让人们在新闻评论的阅读中,会根据价值判断,越来越倾向于,阅读自己认为与自己心理接近的、情感性较强的、做功量较小的标题。也就是说以极少的付出得到最大的回报。当然,除了受众阅读心理这个内在原因外,还有传统的“标题党”和快餐式阅读方式的盛行,两者所带来的外部原因,共同“造就”了网络新闻评论中的“标题党”。
(一)受众阅读习惯的需要
随着当今社会媒介的快速发展,信息的传播速度和信息量大幅度增加。再加上社会生活压力的不断加大,人们快节奏的生活方式等等原因,导致受众的阅读习惯与传统阅读习惯相比有了很大的改变。一个好的新闻标题,能够用最简短的文字表达出新闻评论者的观点,以及文章的重要内容。其次,好的新闻标题是可以让受众情不自禁的点击进入一看究竟的。所以,“根据使用与满足理论,受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动,因而受众总是选择能满足自己的信息进行阅读。” 在这个惜时如金的时代里,在这个耐心透支的环境下,人们没有时间、没有耐心去静下心来阅读一篇完整的新闻。通常受众会根据受众自身心理的需要,来选择鼠标点击进入哪一个新闻中。“美国盖洛普民意调查公司的一项联合调查研究表明,在参与调查的读者中,看新闻只阅读标题的比例为56%,相比之下,渡过新闻报道正文的仅为25%;而我国内地网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%,点击网页详细看新闻的比例不到5%。” 我想这个调查同样可以试用于网络新闻评论中。新闻评论的阅读者通过阅读评论为了得到什么?是得到新闻事件正确的评论?还是获得同一事件中同一战线的求同心理?而不管新闻评论内容与标题相符与否,不管受众是点击进去看完与否,也不管内容是否能够真正满足读者看到题目是最初的目的。“标题党”性质的评论标题,是很擅长抓住受众的心理,就像找到了读者的家门钥匙,达到最终新闻高“点击率”的目的,就变成了简单不能再简单的事情。 浅析网络新闻评论中“标题党”现象的利与弊(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_130.html
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