在当代，旅游的发展已经进入了形象导向阶段。而大型活动被认为是建立旅游目的地形象的有效途径，是提升旅游目的地形象的超级引擎。本文首先对大型活动和旅游形象进行了概述，确定相关概念，然后对旅游形象进行了综合分析，并对大型活动的影响进行研究，其次是姓氏文化节对周口市旅游形象的以及其中出现的问题，最后是针对这些问题提出的对策建议。44730
理论意义:举办大型活动作为城市旅游资源的重要组成部分,近年来引起世界各国各地的高度重视。我国各地和各个旅游目的地对举办大型活动及活动旅游的重视来源于大型活动广泛而深远的影响,成功举办大型活动不仅可以提高举办地认知度和旅游形象,还可以创造强的竞争优势并长期从游客处获得更大收益。大型活动作为稳步增长的旅游组成部分,可以直接吸引大量游客并产生大量旅游收益,也会提高举办地区市场地位,并改变旅游目的地形象。正如Getz指出的“事件强大的号召力可以在短时期内促进事件发生地的口碑获得‘爆炸性’的提升”。大型活动被认为是提升旅游目的地形象的超级引擎。顺应这一发展趋势,国内许多目的地纷纷举办各种各样的活动,问题也随之层出不穷。因此大型活动对举办地旅游形象影响的研究也是迫及眉睫的问题论文网。本文针对周口姓氏文化节这一研究对于开发旅游资源，树立旅游形象，带动区域经济发展以及产生的对当地的巨大影响具有理论借鉴意义。
实践意义：随着经济的发展，旅游业已经成为许多地方的支柱产业。树立一个良好的旅游形象，有利于当地政府整合旅游资源；吸引外来资金，加强当地的基础设施发展；促进经济产业结构优化，带动周边产业例如酒店，餐饮等服务型行业的发展。而大型节事活动是当前各旅游景区、城市提高知名度树立旅游形象的一大支点，是建立目的地声望的有效途径。它所带来的不论是凝聚效应还是辐射效应都会给举办地的经济和形象带来巨大的推动力。以姓氏文化节为例，它的举办使祭祖敬宗的全国人民，华人华侨认识到万姓之源，文明肇始是从周口，从淮阳发展起来的。它对周口，淮阳的影响对于研究大型活动对举办地的影响具有鲜明的现实意义。
针对我国目前旅游城市的现状，刘锋提出在当今日益激烈的旅游竞争中，形象塑造驱动成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，才能被潜在旅游者认知，产生旅游动机。  针对大型活动，张涛认为大型活动是综合性旅游吸引物，能够吸引客户停留和投资、刺激基础设施建设、支援其他旅游吸引物的发展，扮演着地方营销和经济发展催化剂的双重角色。但要成功举办并积极发挥社会、经济和环境影响，应遵循市场导向，而不能盲目举行。
 以上学者对大型活动对举办地旅游形象的影响的研究大都侧重其中一个方面。本文从整体的概念和重要性入手，运用个案研究的方法，对周口姓氏文化节进行实践研究，从多个角度去审视它对周口地区发展的影响。这一课题的研究有助于我国旅游目的地的树立自己的形象，更好地发展，并对我国旅游业的发展，具有一定的应用价值和学术价值。
参考文献：
[1] 李琼英，方志远。旅游文化概论［M］.广州:华南理工大学出版社,2008.
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