有成功自然也有失误，这一方面，徐京伟在《可口可乐公司中国市场竞争战略改进研究》中专门对可口可乐公司曾经的战略失误进行了总结分析，首先是对于批发渠道的盲目依赖，从而阻隔了与消费者的直接接触，再次是一度照搬美式的促销方法，导致难以与中国消费者达成共鸣；紧接着，由于地域文化的缘故，中国的茶饮料比重要高于碳酸饮料，而可口可乐公司在茶饮料的开发上出现了困局；最后，随着舆论的不断加强，可口可乐的丑闻不断曝光，企业形象出现了问题，这一点对其造成了非常严重的影响。
参考文献
[1]盛勇伟.WHH软饮料公司品牌营销策略[J].中国海洋大学.2012.
[2]中国软饮料市场发展现状[DB].中国报告大厅.2014.
[3]陈立敏、谭立文.产业国际竞争力的评价方法研究——兼论波特体系的内的矛盾[J].经济管理•新管理.2003/12.
[4]王勤.当代国际竞争力理论与评价体系综述[J].厦门大学南洋研究院.2007.
[5]单小龙.我国软饮料品牌竞争力培植研究——以“哇哈哈”为例[D].天津大学.2009.
[6]张东伟.我国软饮料产业发展研究[J].首都经济贸易大学.2011.
[7]王芳.可口可乐公司品牌营销策略研究及其对我国的启示[D].吉林工程技术学院.2007.
[8]牛一平.可口可乐在中国的广告宣传策略研究[D].江南大学.2013.
[9]董祚.可口可乐在中国的营销策略研究[D].辽宁大学.2013.
[10]兰勇，周萍.可口可乐中国品牌营销策略研究[J].湖南农业大学.2007.
[11]童申.中国软饮料行业发展初级探[J].中国食品工业.2007.
[12]胡尧.可口可乐公司在中国的品牌营销策略研究[D].辽宁大学.2014.
[13]汤向东.可口可乐公司在中国渠道策略分析[J].商场现代化.2007.
[14]李勇、宋惠、陈尚龙.饮工业的现状与发展[J].徐州工程学院学报:自然科学版.2011/3.
[15]劳天华.可口可乐中国营销策略研究[J].广西大学.2006.
[16]郑娜.我国优秀软饮料企业的竞争优势研究[D].华中农业大学.2011.
[17]吉磊.云南可口可乐营销战略制定和策略优化研究[D].昆明理工大学.2012.
[18]王国翔.中国软饮料行业营运分析[J].安徽农学通报.2005/5.
[19]刘茜.从可口可乐广告研究企业的营销策略[J].西江月.2012/30.
[20]范琰.可口可乐中国营销策略研究[J].企业技术开发.2009/7.
[21]陶火根.我国软饮料行业分销模式及营销策略研究[D].南开大学.2007. 软饮料国际竞争力文献综述及参考文献(2):http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_27124.html