很多文章都曾经对目前微信营销所展现的现行进行过叙述。研究人员一般将微信的营销方式分为五类，其中有查看附近的人、漂流瓶、二文码扫描、朋友圈和公众平台。虽然对这些营销方式的表达和分类方式各有不同，但是还是殊途同归。除此之外，许多的文章在对现状叙述之后又进一步对这些营销方式的功能和优缺点进行总结，例如唐妍洁在《传播学视角下微信营销的利与弊》中、左佩佩在《微信营销存在问题探析》中都分析过。把这些文献中的涉及到的内容进行归纳总结，在有利的这一方面研究人员都认为微信营销对于企业来说有很大的帮助，因为微信没有延误，并且所需的成本比较低（于瀚强在《基于微信的企业网络营销模式的探讨》提到微信作为一个社交的软件与平台，每个人的联系非常的紧密，它很好的帮助用户降低了社交所需的成本）；同时微信是社交传播的一个非常重要的工具，它的移动性很强，可以准确的传达想要表达的内容，让用户很便利的就传达了自己的消息，提高了用户的体验；最后，所有微信用户的操作都会被后台记录下来做成数据，这使营销的效果变得可操作。很多的研究人员也指出了目前微信营销的缺点，并且很是担忧。对安全质量无法得到保证的忧虑尤为突出，比如在微信发布的许多信息缺乏审查，无法保障用户的健康等等。还有一些学者对企业的推送层面提出了异议，许多企业推送的信息都不是很合理。25182
邓建在《微信营销的模式及未来发展趋势分析》曾指出微营销的优势主要在于用户资源和用户拓展方面，将手机中的通讯录和微信连接到一起，实现了实际生活中交际关系发展到手机上，从而实现了把虚拟世界与现实世界联系在一起，在移动终端上建立了全新的社交节点，并且还可以通过扫二文码来添加好友，或者关注公众平台，乃至线上付款等，有效促进了线上线下的相整合。虽然说微信的用户群很大，但因为微信营销需要用户们的关注和主动参与，如何吸引用户的关注就成为了首要难题。微信的转发活动很容易受到排斥，使自我分裂的推广模式面对阻碍。类似的如张义也在《微信O2O营销模式发展困境与出路》中提到了微信的功能不够成熟、诚信机制也不健全、线上线下存在差异化以及重服务号、轻订阅号，客户服务平台毫无秩序等问题。论文网
微信营销的前景
但是微信还是有较好的发展未来。微信内的各个模式已近乎完善，微信正式上线了微信广告自主平台，得到官方认证的公众号都可以成为流量方；广告主只要复合条件就可以投放自助广告。微信应用内商业体系基本结构建成的标志就是微信广告自助平台的成功上线。2014年法国里昂证券分析师Elinor和Terry Chen估计微信的估值最高可达640亿美元。目前，申请的微信公众号已经超过200万；所有的微信用户已经达到3.55亿（王艳的《企业微信营销的模式与发展前景分析》）。在余佩颖的《微信电子商务模式讨论》一文中，将微信当前所面临的的困境通过电子商务的角度进行的详尽的探讨，并且认为微信实行电子商务O2O模式可行。
很多文献对微信的使用现状、未来的发展趋势及优劣势进行了有效的分析，微信这类软件具有商业价值与发展前景都很好，为微信营销的进行起到了一定的借鉴意义。对微信营销模式的特点已经有人了一定的分析，但仍需要归纳总结，并且微信营销概念也没有十分明确。虽然已经有人对微信中的功能作用及其相应的操作技巧进行了描述，但是还不够全面，大多数都是只简单的覆盖到进行操作过程以及需要注意的问题，却没有把这些功能与营销知识中的各种理论相配合，本文将以迁西板栗为出发点对微店如何配合营销知识经营提出建议，让微信营销成为一种模式化的经营方式。面对目前阶段微信的营销价值和微信营销的存在诸多问题，站在企业的角度，展开销售行为，然后在研究这些模型下形成的具体模式，并依据具体的状况，评估各种微商城中的经营模式，最终给其实现的营销效果提出合理的评价，并给出相应的建议帮助他们做出改善 微信营销文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_18837.html