2.大学生网络团购行为的特征分析

（1）大学生团购网站的使用情况

从图1可知，美团网、淘宝聚划算、大众点评团，这三个在大学生中是有最高比例受众的，其使用率分别为70.52%、47.01%、45.82%，结合目前国内排名前十的网站，可以看到这些网站在学生中都有较高的使用率，因此网站的知名度对于大学生消费的选择是有很大影响的。

 团购网站的使用情况分析图

（2）大学生常去团购的产品种类

在团购市场的统计报告中可以知道餐饮类的团购是占市场60%的最大比例，而其他种类则共同占有剩下比例。从图2可以看出，在大学生常去的团购网站里，主要团购的商品类型有美食、服饰、旅游、酒店、电子数码产品等多种产品，由数据可知在大学生中团购最多的商品是电影和美食，所占比例都是65.74%，电影在休闲娱乐的产品中已经成为了大学生在团购网站中最常选购的产品，从最初的线下兑换码换票，到现在的在线选座，无不方便快捷，既节省了排队买票的时间，又能享受到低于会员价格的优惠，餐饮类也以其线上线下的方式在大学生中赢得最大占比。

 团购商品种类分析图

（3）大学生喜欢的团购促销方式

在众多促销方式中，大学生最喜欢的还是打折促销占有77.05%，其次就是包邮的方式，另外积分兑换、消费抽奖、赠送赠品也分别占了40.16%、20.49%、33.61%。打折促销能够给大学生传达最直接的信息即便宜，因为大学生没有自己独立的收入，所以价格是首要刺激要素，但是对于商家来说其实不难发现这些团购的促销方式在平常的购物网站也会有，因此商家在面对大学生这个群体时除了提供物美价廉的商品还需要结合更加有吸引力的促销方式。              

 促销方式分析图

（4）大学生网络团购的时间段分析

从图4可知，大学生团购最多的时间段集中在11点—14点和20点—23点，分别占25.19%和27.07%，源!自`751'文"论(文`网[www.751com.cn主要是因为大学生其他时间需要上课，而在休息的时间段会在网上查看团购信息，商家可以注重这两个时间段进行优惠信息的发布，可能会有更加集中的消费反馈，而其他的时间段的团购更多的是靠近午餐和晚餐，所以商家也可以在餐点的时候进行广告信息的发布。

 团购时间段分析图

（5）大学生网络团购支付方式的选择

在支付方式的选择上，网络支付的方便快捷已经为越来越多的人所接受，支付宝相比于其他的支付方式占领了绝对的优势，而货到付款还是有部分大学生选择，这可能因为对于网上支付安全性的考虑以及对于商品质量的不放心。另外多样化的支付形式的选择是面向不同的消费群体，满足他们的考量。目前的微信支付也是一个很火爆的支付方式，已经在大学生中流行起来，因此各团购网站密切与各种新的支付方式的合作是很有必要的。