（二）研究意义与目的

大学生这个群体对于网络团购而言是一个比较稳定且不断增长的市场，团购商家对于这个群体的研究是必要的，目前的团购市场运用无处不在的互联网思维理念，颠覆着传统的本地生活服务市场。在大学生活中大学生更多追求的是时尚、简单、快捷的消费方式，因此团购这样的方式很好的符合了大学生的消费定位和实际需求。本文对大学生团购进行研究的目的是为了了解目前在团购的成熟阶段大学生的消费特征，发现其在团购过程中的问题，并为商家和团购第三方提出有针对性的对策。

（三）研究方法

本文采用理论分析和调查问卷相结合的方法展开研究，理论分析是通过利用网络、图书馆等信息渠道收集理论知识，在网上数据库检索有关大学生网络团购行为的优秀期刊和论文，立足于自身研究基础以文献查阅来获取相应的课题资料，除理论分析以外，也进行了实验数据的收集，本文通过问卷调查的发布来获取数据，通过在“问卷星”上发布问卷，收集在校大学生的团购信息，分析研究所需要的数据，得出大学生的团购特征、影响因素和相应的对策。

二、网络团购的现状与研究动态

（一）网络团购的现状

网络团购正在改变着如今消费者的生活状态和生活方式，消费者能够以低于市场的价格享受到非团购中高价值的产品和服务，根据团800的统计发布显示，2015年上半年中国团购市场成交额达到770.1亿元人民币，与去年同期相比增长167.7%。据中国行业报告网发布的中国团购行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2021年）显示，团购行业的新目标方向是三四线城市。目前，团购已经从独立的团购网站向综合型交易平台转变发展，在对市场细分的情况下，取得在三四线城市更好的新发展。目前国内前十的团购网站为美团网、大众点评团、百度糯米、拉手网、窝窝团、聚划算、高朋团购、聚美优品、58团购、满座网，这些团购网站主要的商品类型集中于生活服务类，只有聚划算和聚美优品是做实物类的商品，而且网站经验模式也是类似差异性不明显，导致各个团购网站之间同质化情况严重。

（二）网络团购的国内外研究动态

1.国外研究动态

2.国内研究动态

三、大学生网络团购行为的调查问卷分析

（一）调查问卷设计

调查问卷是在获得理论知识与参考现有研究结论的基础上向不同地方，不同学校的大学生收集的。调查问卷是发布在“问卷星”网站，问卷第一部分是网络团购行为调查,该部分内容主要调查大学生促销方式的选择、团购频率、团购的花费、团购种类的选择等行为特征方面的问题，第二部分釆用李克特五级量表来调查大学生对网络团购影响因素的满意度，从商家、团购网站、大学生自身三个大框架下设计细分问题。第三部分是一个开放性的问题用以收集大学生的建议,了解大学生对网络团购消费的意见和建议,为本文最后的营销建议提供参考，调查问卷内容可见附件。本次调查问卷共收集了270份。

（二）大学生网络团购行为特征

1.大学生网络团购基本情况分析

根据问卷数据可知，大学生虽然没有自己独立的收入，但是有稳定的经济基础,44.62%的大学生生活费是1000至1500元，其次28.29%的大学生可支配收入是1000元以下。能够超过2000元的也只有13.55%，而且大学生的生活费每月基本是固定的，另外在调查的大学生中每月花费在团购上的费用100至500元间的占比例59.36%，甚至还有13.15%的大学生花费超过500元，结合大学生团购周期来看，每月进行团购的大学生占调查者的54.58%，虽然仍有13.15%的大学生不参加团购，但商家可以将其视作潜在顾客，由此来看团购这个意着在有品质的生活中来节省开支的方式在大学生中的需求是很大的。 大学生网络团购行为研究概况(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_54014.html