1.1  选题的目的及意义
品牌价值的体现不仅仅在于包装上，而更多的在于其更深的精神理念所带给人的一种向往和追求，它有着深远的社会意义，承担着传播文化、传播理念的重大责任。
在【爱做梦】的包装设计中，它所具备的最大亮点在于它和梦想的紧密结合，提醒消费者不要因为忙碌而忘记了自己最初一直追求的梦想，也让那些一直处在压力边缘的人们感受到生活的美好而不是被现实摧垮的疲惫的心。如果我们都有着像动物一瞬间的感动，世界何来不是美好的呢。
作为一个即将走出大学校门的我来说，心态很重要，对于很多人来说，社会是个很复杂的群体，一着不慎满盘皆输，而最后能否笑脸相迎还得看自己的心态。只是每个人的最深处都保留着那一份可爱的童心，有一句话说的好：每个人的梦里都住着一个奢侈的梦想。爱做梦，才会爱生活，一点都没错，有梦才有希望。我相信只要用心努力，就会实现梦想，我也相信爱生活的设计师才是一个好的设计师，设计出来的作品才是好的作品。
1.2  课题介绍与设计目标
本次课题是甜品屋的品牌形象设计。设计对象是广大的消费者，结合当代品牌形象设计的现状，结合消费者心理的特点、现代购物理念，设计了一套“人性化”、“趣化”的甜品屋品牌形象设计。
针对消费者所需的心理要求的特点，所有设计作品大都以简约、温馨、心理诉求为方向，进行了一系列甜品屋品牌形象设计。依靠“清新色彩”、“简单插画”、“趣文字"等方向进行设计。为了能够设计出一套广大消费者所喜爱的品牌形象，首先需要熟悉消费者的消费心理，二是要结合当代甜品的市场和消费现状，取其精华，去其糟粕，推陈出新，革故鼎新地进行系统构思设想，最后编制一份完整的设计方案。内容包括：设计说明、设计图样、实物照片等。   
完美的设计能给人带来视觉上以及心理上的愉快，创作和设计的过程是一种享受，而伴随创作和设计过程的将是一次艺术与做工、科技的交流，来源于生活和创作的设计，将会是最完美、最优质的设计。
1.3    研究方法及论文结构
1.3.1 研究方法
大量资料收集，结合理论联系实际的原理，从甜品屋的品牌形象设计的材料、插图、色彩等方面展开设计。
（1）材料
    消费者有着强烈的色彩感以及对包装的好奇感, 那些传统的单一的、黑白的纸质材料设计的甜品包装多数忽略了消费者的心理,也难以满足于当前日益增长的物质文化与个性发展的需要。
从消费者自身安全来看, 材料必须运用安全性、易操作性、耐磨性、无毒性、实用性、可运用性的技术保障。从消费者的心理特征出发, 运用鲜明、形象、生动和易与内容联想的丰富材质、结构、肌理、色彩等手段是重要的形式引导。例如与甜品所表达内容相一致的材质与画面一下子就能让消费者更加直观的理解并易于记住, 鲜明的色彩能更深刻地加深消费者对甜品屋品牌形象设计所表达内容的理解并加深消费者对此的兴趣, 具有香的包装材料还能赋予消费者丰富的觉意义等等, 将具有不同触感的材料运用在甜品屋品牌形象包装设计中能打破以往包装的单调和乏, 让消费者体会到更有手感的直接感受。不同的材料包装有着不同的优点及缺点，个人认为，纸质材料是做甜品包装最好的、最适合的材料，纸质包装有着易于加工、强度大、成本低、重量轻、易于印刷、易于折叠、无毒、无污染、透气性也比较好, 当然也有其缺点,例如，抗压性、耐水性都比较差，在潮湿的环境下强度会更差，但是总体上来看，纸质材料的优点大于缺点。同时，对于甜品屋包装来看，纸质材料其选择性是最大的。非纸质材料包括涂布类面料、织物面料和非织物面料皮革、塑料等除了纸类以外的其它材料媒介，相比之下，运用到甜品包装上来看，有点大材小用了，无所匹配。各种材料中蕴含着变化无穷的肌理, 不同肌理的视觉效果都会产生出动和静、强和弱、快和慢、粗和细等对比变化的节奏感, 以及典雅与素朴与华贵、写实与抽象等意的生动表达，极大的丰富了甜品屋品牌的表现方式。 甜品屋品牌形象创新设计品牌形象心理需求角度(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_9674.html