（二）传统造型的借鉴

外观造型，是任何包装都不可缺少的构成部分，在包装的实用功能与审美功 能两方面都具有极其重要的作用。传统文化中的物体造型结构发展至今已有很长 的一段演变过程。沿用至今的传统造型都是具有其适用性和欣赏性的。它们继承 了我们民族的风俗文化传统。在设计包装中，我们可以模仿民间土陶、葫芦、龙 灯等这些具有传统形体特征的物体。如图 2-1，是著名的“张裕葡萄酒”的瓶子 造型，借鉴了古代民间的葫芦造型，将传统的造型与酒瓶融合在一起，提升了酒 瓶的实用空间，既可以饮用，也可以当做装饰品，同时使得消费者在视觉上也受 到了文化的熏陶。如图 2-2,也是借鉴了传统瓷器--青花瓷的造型特征，像这种 借鉴传统物体的造型的设计，不仅外观形象具有传承性，而且体现出包装设计浓 浓的民族文化味道。来!自~751论-文|网www.751com.cn

（三）传统色彩的运用

根据时代的不同,中国传统色彩可分为原始社会的宗教图腾色彩、封建社会 的政治伦理色彩和近代的民俗吉祥色彩。出于对吉祥等意念的表述与象征,中国 传统色彩与特定的图案、绘画、彩塑等相互配合,呈现出热烈明快的色彩风格, 形成了以艳丽为美的审美表现特征。同时,中国传统色彩既追求强烈明快、喜形 于色的对比,又讲究色彩的和谐统一,色彩的整体效果既艳丽明快又赏心悦目。 色彩在包装设计中占有特别重要 的地位,随着物质生活水平的提高,对商品包装 中色彩设计提出了更高的要求。如图 3-1 和 3-2 分别是经典的红双喜香烟的包装 和月饼盒的一个包装设计，它们的包装上就是使用了民俗吉祥色彩大红色，色彩 的设计与运用的价值体现在区别商品与其他产品的视觉识别,通过色彩的运用使 商品更富有表现力和吸引力,引起消费者的关注和购买的兴趣。