3 “百草·百”中草药品牌形象设计的目的和意义中草药是一门很深的学问，在中国已经历了几千年的历史文献综述。古代先贤言传身教，经过几千年的研究，形成了一门独立的科学—本草学。中草药的疗效在当今世界也越来越被重视， 为了更好的传承和弘扬中草药文化。 对中草药的品牌形象设计是很有必要的。 “百草· 百”名称的意义是百种草药，百种道。古人也以“”来定义草药的数量。每一种都经历了在深山老林里一年又一年寂寞的荣枯。每一种草药都有着代代相传的故事，这种浅显易懂的名称表达出每种草药都有独特的个性。对“百草·百”中草药的品牌形象设计应完成整体的品牌形象推广。通过设计，结合能够表达品牌精神的一切元素如古代的制药文化，制药中所用的器具，制药的场景。将之应用到整个品牌形象中，让设计的品牌具有完整性，成熟性。通过对各种草药轮廓的细致描绘使品牌形象达到时尚，简洁，深入人心的效果，使产品更加人性化。通过对草药文字，中草药图案，产品包装的设计，使中草药品牌达到现代人的审美需求。
4. “百草·百”中草药品牌形象设计方案概述
4.1 设计思路“百草·百”中草药品牌形象设计的目的是为了弘扬中草药文化，通过对中草药品牌的重塑来表达品牌精神。以各种中草药的文字，图形为基本元素，使中草药品牌达到现代人的审美需求。标志主要以“百草·百”字体设计为主，标志的灵感来源于小时候玩的东西南北游戏，以纸的折叠为基本框架，体现中草药百变搭配的特性。标志的颜色选用了草药枯黄后的相反颜色，这样能够达到视觉上的强烈对比性。辅助图形来源于各种中草药的简洁插画和各种部分的组合纹样，通过简洁图案来达到产品的易识别性。
4.2 设计内容“百草·百”中草药品牌形象设计主要分为两大部分即基础部分和应用部分。基本要素系统包括标志，标准字，标准色等。应用部分主要分为办公用品和包装系统。办公用品包括信纸，便签，名片，徽章等。包装系统包括手提袋，包装袋等。
4.2.1 “百草·百”中草药品牌形象设计之标志设计标志设计是品牌形象的核心，好的标志能够更好的传达品牌精神。在标志设计中我注重于对汉字笔画的设计，流传千年的宋体字是我首要的参考目标。宋体字形方正，横平竖直，结构严谨，有极强的笔画规律。我所要做的就是不改变宋体基本规律的情况下对汉字笔画进行设计。经过多次的修改，最终选择了以圆角为基本标志外框，字体笔画的末端部分摒弃了尖角的部分而选用了圆角，这样就使标志变得圆润柔和些（如图 4 所示）。米字格多用于临摹，有助于安排笔画的位置。以米字格为基本结构体现出一丝不苟，工整严谨的生活态度。由于标志的主要元素为细线条，所以标志的大小要得到严格的控制。标志缩小后应用于其他部分的大小也应有尺寸。标志组成的基本元素是线条，横平竖直的笔画体现工整的生活态度，笔画中圆角的应用也使生硬的笔画变得柔和（如图5 所示）。

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