一个优秀的体验店展示设计，不仅是可以提供舒适的购物环境，还要对消费者的心理及生理产生影响。 仅仅是美观实用已经不够，要创建一种场景感，使得消费者产生精神上的共鸣，制造难忘的记忆，再对应与商品建立丝丝缕缕的联系，刺激购买欲。源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/

而本课题研究目的在于，在传统的专卖店和新兴的电商中找到这个平衡点——体验店，并且探寻体验店展示设计的突破点与重点所在。

（二）. 本课题研究的动机

近年来，电商的快速发展不断挑战着传统行业，在电商的强劲冲击下，传统零售商纷纷寻求转型。不少传统实体店经营日渐惨淡，以往闹市区里川流不息的人群现已很少看到。然则网上购物的弊端在于消费者无法亲身感受到产品的体验，使消费者体验和购买行为彻底分离。因而实体店在消费者体验上有着网上店铺无法替代的作用，在如今电子商务的时代，传统零售业如果依然秉持以往的商业模式不做转型上的改变，要生存下来恐怕举步维艰，但网上店铺如果不考虑消费者体验，也很难以继续发展。

时下流行的商业模式OTO，将传统实体店转型为线上网店的线下体验店，如此一来，在保证一定的用户体验的同时也快捷方便的完成了购物。

而我所研究的课题，ROSEONLY品牌即是一个网络时代的产物。国内的鲜花市场每年有大概千亿的份额一直占有很大市场，但截至目前没有一个成熟品牌出现在百姓眼中。ROSEONLY诺誓自2013年1月4日创始至今，凭借其浪漫和独特的品牌理念，顶级产品和优质服务迅速占领市场，填补了中国高端情侣信物行业的空白。最初原先仅有一个官方网站购买渠道，而随着ROSEONLY的火爆程度日益高升，后才又陆续开出实体店。有意思的是ROSEONLY的营销策略，除了微博微信日常运营及日常媒体推广，电影贴片TVC广告和LED的投放之外，还渗透到了娱乐产业的方方面面，如电影中的广告植入年轻受众趋之若鹜的小时代系列电影，更有明星名人之间的示爱表白送花活动，这都将ROSEONLY品牌最大曝光。ROSEONLY领异标新的品牌理念和营销策略，都将ROSEONLY的起点推向高点，一开始便与传统鲜花行业云泥之别。文献综述

那么这样一个依附于网络效应的品牌，如何将影响力转化为购买场景，制造盈利呢？我认为，体验店的展示设计对于此类新兴品牌而言至关重要。

（三）. 本课题设计与研究的方法

在进行我的设计方案之前，我会先去了解ROSEONLY的品牌故事，品牌理念，产品特点，研究品牌现有实体店的固有风格，因为设计终究是要为品牌服务。此外，再对同期同类型品牌如野兽派、rosetome等做调研，务求找到不同的着力点。