3  设计的目的意义

通过对现有花草茶品牌市场的了解，有关花草茶的市场分析，了解花草茶的市场潜力，得知花草茶适合人群相当广泛，尤其面向年轻人以及白领阶层。而现有的花草茶包装、标志、及海报宣传过于规格化，简单，且缺乏创意。

所以我希望花草茶的包装更加多样化，更加具有趣性；花草茶的标志，更有识别性，不仅有它的实用性，还可以趋近于现在大众的审美要求。

4  设计概述

由于花草茶是以时尚、健康、休闲为主题的一款时尚功能型饮养品。且是一款专为女性设计的一款饮品，它含有不同的口、不同的功效，我们选择了百合、茉莉、野菊、勿忘我、红巧梅等五种口作为花草茶的典型代表，所以整体设计主要以线条美、柔和美为主。

 在对花草茶的包装设计进行介绍与分析后，初步了解了花草茶的市场和消费群体以及设计的目的意义后，下面从包装整体内容介绍、品牌的外包装的设计和绘制、瓶贴设计宣传手册等几个方面个方面对“怡兰清”花草茶系列包装设计进行阐述。 源'自:751:"论-文'网www.751com.cn

4.1  “怡兰清”牌花草茶品牌包装整体设计内容

整体设计内容包括：品牌标志以及辅助图形的设计和推广；包装盒和包装袋的设计，包装盒的设计包括很多种类主要有瓶子、茶包、茶罐、纸杯、等，包装袋分为纸质包装袋和布质包装袋；海报、卡片、会员手册、宣传册的设计和制作。

本次设计是两人一组合作完成，我负责的主要是花草茶品牌包装外包装设计、品牌包装瓶贴设计、品牌包装布袋设计、品牌包装宣传页设计。而小组的另外成员负责的是标志、辅助图形、海报、卡片及会员手册的整体设计和绘制。在这里我就我自己主要负责的外包装、瓶贴、布袋、宣传页的设计作相关说明。

4.2   “怡兰清”牌花草茶包装设计的外包装设计

所谓产品外包装就是指产品本身的保护物或者保护产品的包装物，其作用在于：

（1）保护商品，防止在储存、运输过程中发生货损货差及被污染。

（2）辨别商品。其外包装上一般都要有：品牌名称、生产厂家、生产日期、生产地址、产品说明、产品规格、产品追溯号、警示图标、产品效用功能及成分、材质和质量认证等。

（3）吸引消费者。现在很多商家生产的产品在很大程度上利用产品外包装的新颖、个性来吸引消费者来购买。

由于我们的选题是花草茶的包装设计，而且消费群体偏向大多年轻女性，所以设计的风格都比较柔美婉约一点。不想给人复杂的感觉，纸袋只设计了两种，一种长形浅黄色和矮形嫩绿色，浅黄色的纸袋的手拎带选用嫩绿色，相反嫩绿色纸袋的手拎带选用浅黄色手拎带，错开搭配以致不单调，又很融洽的把它们融合在一起。材质方面纸袋和包装盒我们都采用的珠光卡纸，珠光卡纸给人一种很光滑柔亮的感觉，很适合我们的主题。

纸盒设计了三种，也都是采用的珠光卡纸，一种迷你型的小纸袋，呈长方形，可以放两个小花茶瓶在里面，简单方便，容易携带，空间上上窄下宽，与我们的花草茶小瓶正好相呼应。另一种长方体造型的纸盒子在造型上就很规矩，简简单单的长方体，没有太多复杂的元素，回归最原始的造型。另一种不对称盒子的造型采取上下面不等同的四方体，可以放一个中形的茶罐在里面，简单大方。下面我为大家展示几个我设计的外包装。