2、品牌的故事性

卡通形象作为品牌的化身，需要做到与品牌文化内涵的融合与统一。形象来源于故事。这个故事既可以是一部卡通片，也可以是一个商业品牌所代表的文化内涵。一个品牌创建与发展的过程，就是一个精彩纷呈的故事。如“酷儿”代言的饮料产品、麦当劳叔叔和肯德基爷爷代言的快餐食品、海尔兄弟代言的家电产品、米其林先生代言的米其林轮胎、康泰克先生代言的药品等。（1）卡通形象作为品牌的化身，可以是企业名称的具象化，也可以是根据企业品牌推导衍生创造出来的虚拟角色。以此突出企业的品牌特点，达到与品牌理念的高度融合。（2）卡通形象不只是一个标志物，它不能仅仅停留在表面的包装形象上，更应该融入企业品牌核心的营销体系，能够具体凸显出独特的产品个性、与之相匹配的价格体系以及相对应的销售渠道，力争做到从各个方面形成消费者对商业品牌的好感度和忠诚度，从而达到传播和经济双重效果的最优化。（3）卡通形象的塑造决不可不随时代创新，一成不变。随着社会环境的发展和消费者需求的改变，企业也要随之推陈出新，在其特定的发展阶段所启用的卡通形象也要与之相符、与时俱进。

3、网络与游戏的衍生

 在当今社会，网络文化的日益流行与发展，使其渐渐成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。而那些在网络上或者游戏中流行起来的卡通形象，也受到大众的推崇与喜爱。例如在网络上流行的表情包兔子——兔斯基，这套由中国传媒大学动画系04级大3学生王卯卯（MOMO）设计的卡通形象，线条清晰流畅。设计者将自己的性格赋予这只搞怪的兔子，把自己生活中有意思的小故事通过兔斯基展现出来，使得这个卡通形象更加贴近当代年轻人的生活，,源!自%751>文)论(文]网[www.751com.cn深受网友的追捧。而在游戏方面，具有代表性的是2009年的一款休闲益智类游戏《愤怒的小鸟》。游戏的情节简单有趣，讲述了一群不会飞的小鸟，为了报复偷鸟蛋的肥猪，将自己的身体作为攻击武器，进击肥猪城堡的故事。其中怒鸟大红、飞镖恰克、爆炸鸟炸弹的性格尤为突出。由于游戏中鲜明的卡通形象以及的生动的故事背景，具有一定的商业潜力。在不改变游戏基本设定的基础下，衍生出了故事结构更加完整，情节引人入胜的动画影片以及相关的周边产品。

（二）卡通形象具备的高度群众认知性

 随着故事的推广，卡通形象在大众面前得以全方面的塑造。消费者通过看故事的方式，喜爱上其中的卡通形象，使其具备一定的群众认知性，以至于推动后续的发展。例如近年来，在国内电视屏幕上深受少儿欢迎的《喜洋洋和灰太狼》和《熊出没》这两个系列作品，随着电视收视率的飙升和大荧幕票房的积累，这两部动画中的众多卡通形象也获得了绝大多数观众尤其是少儿观众的喜爱。有了人气就有了市场，随着卡通影视作品的播出，卡通形象在极大范围内获得了认可，从而生产出一系列商业产品，形成独立的商业品牌。同样的随着卡通片故事的传播，卡通形象的人气高居不下，商业产品在市场中自然抢手，品牌也会发展得更加独自壮大。

（三）卡通形象的内在情感，引发消费者共鸣

 一个卡通形象本身拥有超高人气就等同于汇聚了极大的关注度。越来越多的人选择关注同一样东西，那么这个关注点，就会从这件事物的表面深入到其背后蕴含的深刻含义与情感。卡通形象设计的本身就富有情感，它会引起消费者共鸣，使其细细体会设计者的用心。卡通形象运用幽默的方式向消费者倾诉消费需求，用夸张的表现技巧获取消费者情感上的认同，给人们带来一种愉悦轻松的享受，通过打感情牌，可以让消费者暂时忘却愉悦幽默背后隐藏的商业功利性，通过情感上的隐形传播，实现劝服，减轻甚至于打消消费者的戒备与顾虑。正所谓“晓之以理，动之以情”。情感上的共鸣才是当今社会市场品牌推广中打动消费者内心的王牌。 卡通形象在商业品牌中的设计与应用(2):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_52608.html