媒体广告创作方法中最常见的一种表现手法是直接展示法。这种方法将产品或主题直接并且真实地展示在广告中，是一种能够完全运用绘画和摄影等方法的写实表现能力。它在细致的刻划和着重渲染产品的功能和用途、产品形态上有着突出的优势，将产品精美的样子精彩地呈现出来，带给观众逼真的真实感，使观众对广告中宣传的产品产生一亲切感和信任感，并带来购买欲。另一种得到十分普遍运用也是十分常见的表现手法是突出特征"源|自\751[文+论-文/网[www.751com.cn，这是突出广告所要表达的主题的重要手法，它的表现价值是不可忽略的。在广告表现中，这种手法得重点是为了突出产品的特征，一般起决定因素的是广告产品众不同的特殊能力、产品制造厂家的企业标志等因素决定。通过多种方法强调产品或主题与其他普通产品与众不同的特征，并把这些不同点强烈地表现出来，将这些特点放在广告画面的重要视觉位置并且加以烘托渲染，让观众在看到广告片段的瞬间便能立刻感受到，并对产品产生关注和兴趣，达到引起群众购买欲望的目的。第三种手法，称为对比手法，这在趋向于对立冲突的艺术美中是一种最突出的表现手法。这种手法把广告中所表达的食物的特点和性质放在明显的对照和直接对比中表现，通过对比所得到的差别中，做到集中、明确、简单直接的表现。使用这种方法更明确地强调和展示产品的特点和性质，带给观众强烈深刻的视觉享受。对比法作为一种常见的并且使用十分有效的表现手法，可以说，对比表现手法对所有艺术作品都十分有利。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意，展示了广告主题表现的不同层次和深度。骨疏康胶囊药品广告制作该课题在制作过程中，可以运用相关表现手法，加深人们对媒体媒体广告创作方法的探索与结合。

1.2 国内外研究现状和水平

据了解，我国已经成为全球骨质疏松症患者最多的国家，其严重性仅次于心血管疾病。全国性大规模流行病学调查也显示，国内骨质疏松症总患病率为12.4%，老年人患病比例超过一半以上，其中骨折发生率接近33%。预计到2020年，我国骨质疏松和低骨量患者人数将增加至2.8亿。未来抗骨质疏松药物大有可为。 

目前在我国上市的主要骨质疏松类药物有15个，2013年销售额排名前5位的产品是：唑来膦酸4.0亿元、鲑鱼降钙素1.7亿元、阿仑膦酸钠1.2亿元、阿法骨化醇1.1亿元、伊班膦酸钠6881万元，前5位产品占整体市场85%份额，其它10多个产品分享剩余15%份额。 

  2013年，国内市场上骨质疏松类药物用药金额排名前5位企业是：诺华公司的产品用药金额3.7亿元、默沙东大药厂1.1亿元、昆明贝克诺顿5714万元、正大天晴5032万元、深圳海王4331万元，市场占比分别为36.0%、10.6%、6.0%、4.9%和4.2%。其中，诺华的唑来膦酸用药金额占据国内市场三分之一， 2013年较同期增长18.4%。

1.3 骨质疏松药物发展趋势

据中国产业调研网发布的中国骨质疏松类用药行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2015版）显示，据国内22个城市样本医院数据，国内骨质疏松类药物市场规模从2005年的2.3亿元增长至2013年的10.3亿元，2013年增长率为7.2%；2005～2013年购药金额复合增长率为20.6%，远高于药品行业平均值。此外，骨质疏松类药物用药金额占药品总额的比例逐年上升，8年整体市场增长近5倍。大部分市场份额由唑来膦酸、鲑鱼降钙素、阿仑膦酸钠、阿法骨化醇、伊班膦酸钠5种药物贡献。 flash“骨舒康胶囊”药品广告片设计与制作(3):http://www.751com.cn/yishu/lunwen_50882.html