1.2 研究目的与意义

在市场上的糖果食品销售中，糖果包装普遍存在几个问题，一是没有品牌独特的风格，个性不够鲜明，抄袭跟风现象很严重，二是系列包装的美感不足，没有形成系列化的效果，三是缺乏创意性，创意是现在最能吸引消费者购买欲的一种方式，最有效的解决办法之一就是采用能鲜明识别出品牌的包装风格，以及用别具匠心的插画图案来刺激购买欲。把握住趣性和创意性，依据消费者的消费理念和发展趋势，把握总体创意思路。则是我此次所研究的目的。

1.3 研究内容

一、趣性给糖果包装设计带来的优势

1、创新、有趣、独特的包装风格能够更加吸引消费者的眼球，增强购买欲。

2、“趣”一词，从字面上来说，就是让人感到有意思，能够吸引人。而趣性包装指能够从图形设计、包装结构设计、色彩风格等方面上着手来吸引消费者，让消费者感受到愉悦的消费体验。市场上糖果的购买主体是青少年，他们大多喜爱的包装风格是新奇独特、可爱生动、色彩鲜明的，如果想要抓住主流消费群，就应该抓住他们的喜好。

3、在平常的购物中，人们已经对传统的包装样式产生了审美疲劳，相反有趣，有创意的包装形式越来越受人们的追捧。此外，现在繁忙的工作，生活压力，使得人们需要寻找释放的空间。人们经常在购物、生活中可表现出追求创意、趣的消费理念。

二、趣性在糖果包装设计中的体现与应用

   1、趣性抓住了糖果的主要购买年龄层的需求。

2、趣性体现了糖果包装的独特性。

   3．趣性彰显糖果包装的时代性。

  1.4 研究方法与手段

研究的方法：

1.有目的性的大量查阅国内外相关设计资料

2.采用实际论证的方法，对国内外糖果品牌设计案例进行样本案例分析

3.采用观察、实际对比分析都手段，进行多轮多样渐进形式的区分、优劣分析。

4.结合本次设计课题——论趣性在糖果包装设计中的作用，实际论证，检验理论与实践的结合度。

研究手段：

1.学校图书馆、书城实地搜集相关设计资料、相关文献

2.比较和分析简约与简单设计的优劣，多渠道获得实际包装案例

3.网络调查相关设计资料，下载相关图片

1.5 研究思路

总结市场调研材料中获得的一些信息，将其作为深入研究的关键点和切入点751;文'论"文;网www.751com.cn；丰富和补充调查研究材料，通过特殊的、深入的市场调研的资料收集来弥补可能出现的偏差；通过详细的市场调研，为研究设计提供数据支持、理论支持。

二、同类产品包装的各种风格分析

2.1市场上现有产品分析

市场上常见的糖果品牌有阿尔卑斯，徐福记ALPENLIEBE，雅客Yake，金冠，费列罗FERRERO，旺仔等。

市场上常见的以卡通趣性为主的糖果品牌有：不二家 、大白兔、真知棒，悠哈UHA,喔喔奶糖等，巧克力品牌有M&M’s，德芙Dove等，越来越多的糖果品牌在市场上踊跃。