Donc ,on peut dire que le marché cosmétique actuel est dans la période des Royaumes combattants.La concurrence est très féroce et de temps en temps des marque a disparu du marché, ou ont été annexée d'autres entreprises. Toutes les sociétés cosmétiques est sur le fil du rasoir et n’osent pas le prendre à léger .

4. La stratégie concurrentielle de l’ORÉAL

Face à une concurrence féroce sur le marché chinois des cosmétiques, l'Oréal n'a pas osé être négligent.Pour la plus grande part de marché ,l'Oréal travaille dur sur la conception de produits pour garder le qualité ,l’originalité et la culture riche de produit . La haute qualité est le cœur des produits cosmétiques,originalité est son cerveau,avancé est son caractère et la culture est son tempérament .Avec les matières premières des cosmétiques sont de plus en plus semblable , l’accent concurrentiel de la société cosmétiques a tranquillement été transféré : de Concour du produit original dans la compétition de marketing.

Pour arracher le marché des cosmétiques chinois, l'Oréal essentiellement adopté les stratégies de marketing concurrentiel suivante:

4.1 Le positionnement de produit源]自[751^`论`文"网·www.751com.cn/

Comme une marque célèbre dans le monde , l'Oréal se positionner dans le haut de gamme en Chine ,essentiellement pisé en deux sortes de marque :la marque populaire et la marque de luxe . Comme la concurrence se intensifie,la marque populaire de l'Oréal a commencé à abaissé le prix consciemment pour se saisir le marché moyen et bas ,mais la marque de luxe poursuit la stratégie de haut de gamme avec le concept : la stabilité l'emporte sur tout. Par sa stratégie de positionnement sur le marché,en fait , l'Oréal est déjà omniprésent dans le marché des cosmétiques domestiques.Il ne manque aucune position et supplante des autres adversaires pour arracher la part de marché .

4.2 La classification détaillé de produit

D’abord , en matière des consommateurs,ce sont des consommateurs ordinaires tels que les femmes au foyer qui utilisent les soins de beauté ordinaires et des consommateurs qui ont besoin des produits professionnels dans l’institut de beauté .

Deuxième ,en matière des variétés des produits cosmétiques ,il peut être pisé le maquillage,le soins de beauté ,la teinture et le soins pour les cheveux ,etc.Le maquillage peut aussi être pisé le rouge à lèvre , la pommade à paupières, le mascara ,etc. Par exemple ,seulement pour le couleur de rouge à lèvre ,il peut être pisé rose ,rouge ,incolore ,etc. Pour l’effet de rouge à lèvre ,c’est hydratant, lumineux, etc. Donc ,si on les pise étape par étape ,seulement pour le rouge à lèvre de Maybelline,il a déjà atteint plus de 150.D’ailleurs,ils fondamentalement lancent de nouveaux modèles tous les 1-2 mois .Par conséquent ,la classification de la variété des produits de l'Oréal a atteint la limite.