国外学者 W.Alder(2009)认为，影响渠道设计和演进的主要因素是各营销渠道成员间实现其经济效率的专业化和标准化，它可以超越企业理论最大，使企业营销使命多样化，因此评价渠道法案必须要求各企业参与市场的竞争效率，提高内部管理控制，把单一渠道和复合渠道区分开来。52644
国内学者王益锋通过对已有国内外的学者关于渠道和渠道冲突的研究文献进行分析和整理，提出“逆向渠道”，营销渠道在营销理论和企业营销实践中占有举足轻重的地位，在以涉农企业为例的情况下，渠道价值链的突出特征在于逆向渠道终端的“农户特性”。逆向渠道的终端为面粉或食用油加工厂如中粮集团这样的涉农企业提供粮食和油料作物产品的广大农户。
国内学者李艳军认为，在目前的条件下，中国的国情决定了产品营销渠道的建立和完善，在改革和创新产品营销渠道之前，需要逐步解决喝多客观问题，如生产者的个人素质问题、产品的生产结构问题、产品进入市场的思路问题、产品的营销售后服务问题、各营销渠道间的关系问题等。
在市场竞争日益加剧的环境下，我国面粉业面临着营销观念、营销战略与策略变革的严峻考验，价格战是一种传统的推销观念，产品的推销观念是以卖方需要为出发点，考虑如何把产品变为金钱，因此企业积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。社会市场营销的观念是统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要和社会利益，考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事物，来满足顾客的需要。现阶段农产品市场营销必须充分运用现代网络信息技术论文网，进行营销观念、营销手段的创新，开展品牌营销、绿色营销、网络营销等先进的营销模式
营销学上有三大经典理论，其中著名的4P营销理论是由密西根大学教授杰罗姆•麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）在1960年提出的，4P理论的伟大在于它把营销理论简化并便于记忆和传播。产品包括核心产品、实体产品和延伸产品。
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