日本奢侈品市场繁荣于上个世纪的八十年代,并在其后的二十年内经济保持 快速增长而成为世界第一奢侈品消费大国。从围巾、锥嵌宝石的手表到香水、化妆品、个人护理用品以及优质意大利、法国手袋，奢侈品充斥在日本的大街小巷。广告公司Diamon Agency日本消费者市场研究员马克斯说：“日本奢侈品种类之 繁多，世界上任何地方都难以匹敌”。在日本，500美元的手包对中产阶层而 言，不过是稀松平常之物，连在东京地铁站等车的年轻女性都拎者路易•威登的 手包。22919
但是近几年来全球经济危机的影响，日本经济不景气，奢侈品在日本的销售也受到不同程度的影响,2010年日本奢侈品消费额已经比高峰期下降了15%, 其市场占全球奢侈品市场的份额也从2005年的47.5%下降到2010年41%，由于受自身经济影响，日本人对奢侈品购买的向往力也有所萎缩，日本居民长年的奢侈品消费习惯也随者经济的下滑而逐步发生变化。据德意志银行《2010年全球及中国奢侈品行业研究报告》预测，未来的日本奢侈品市场将会在经济和居民消费习惯改变的双重影响下逐渐走向稳定和成熟。
美国曾是仅次于日本，世界第二大奢侈品消费国。2008年金融危机未发生 前，美因奢侈品市场一直保持者每年4%-6%的稳定增长，当时除了传统的美国 高收入阶层对奢侈品的消费欲望和能力保持在很高水平，中等收入阶层也开始进入高端品牌消费行列之中。然而金融危机的爆发阻碍了美国奢侈品市场前进的步伐，中国也替代美国成为世界第二大奢侈品消费国。2010年美国实体经济开始复苏，美元对其他主要货币的比价持续走低，来自中国、巴黎、伦敦的旅行者纷纷涌入美国市场进行奢侈品的大肆购买，而美国当地人在经历了金融危机的洗礼之后，不再单单追求购买奢侈品时的消费欲望，而是更加看重奢侈品的实用性和对生活品质的提升性。因此美国人对奢侈品的购买向往力大幅下滑，次于中国、韩国的39%和日本的32%,仅为15%。排名世界第四。
（二）特点22919
目前国外奢侈品品牌占据了全世界绝大多数的市场份额，透过他高高在上的品牌形象，沿着奢侈品营销框架仔细探询他胜利的秘决以及其特点
首先，东方的消费者和西方的有很大的区别。欧美国家的奢侈品消费主力是40岁至60岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻十多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。论文网
而且，国外的奢侈品品牌注重塑造品牌精神和价值内涵。奢侈品能卖出那比其他商品高出几十倍的价格，不可能单单靠商品的本身，跟重要是产品所附加的价值和品牌精神。每一个奢侈品你都有其独特的方格，但是从整体看奢侈品，可以发现有一些共通的品牌精神。
国外奢侈品不单单是提供奢侈品，往往还附带一些附加的增值服务，奢侈品的产品，除了产品自身和品牌以外。用来增加产品的特性，强化品牌精神，来巩固其在顶级细分市场上的高价位。
国外的奢侈品的售后服务系统也让人钦佩，作为曾今世界最奢侈的手机诺基亚的VERTU便把此种方法运用的炉火纯青，手机主人只须按下电话的一个按钮。就会立刻连接到公司在英国的24小时服务专柜，而且能搞立即做出反馈，一系列的日常出行、娱乐活动、餐饮服务将会及时提供给客户。从本质上看，若这单单是这些在其他地方也能享受到的服务，并不能满足和吸引社会的顶层精英和富豪，但是VERTU的服务和产品的组合以及它所具备的“优先权”对他们却是致命的诱惑。
最后，国外的奢侈品品牌有短时间所不能积累的独特优势。从历史层面上看，许多奢侈品品牌都是经过历史的沉淀和积累的，这期间，又传递着许许多多关于它们的传奇故事，这也让许多消费者为之沉醉。而且历史也见证了品牌成长、发展与成熟，也铸就了奢侈品品的各自独特品牌精神，也成为了现今奢侈品品牌宣传自己一个十分重要的渠道。这也体现在品牌的附加价值上，消费者也十分乐意为这看不见的历史出一份高价。 国内外奢侈品市场营销研究现状:http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_15772.html