二、新媒体环境的定义及特性分析

对于新媒体的界定似乎一直没有明确的答案，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。就字面意思来说，即一个新的媒体形式的出现就是新媒体。但就当下的时代背景中的新媒体是以第四代媒体互联网为基础的新媒体环境。但这绝不是媒体的终结形式。

日本学者清水公一认为所谓新媒体是根据数字信号综合文字、声音、图像等信息形态的综合信息系统。个人电脑和双向CATV是核心要素。[1] 

在国内,清华大学教授熊澄宇认为,新媒体,或称数字媒体、网络媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上,发挥传播功能的媒介总和。既有报纸、电视、电台等传统媒体的功能,还有交互、即时、延展和融合的新特征。“新媒体既是一种超越了电视媒体的广度,又超过了印刷媒体的深度的媒体,而且由于其高度的互动性、个性化和感知方式的多样性,它具备了从前任何媒体都不具备的力度。”

新媒体的特性可以从技术和传播角度划分为拥有数字化、大容量、超时空、超媒体、易检索的技术特性和拥有即时性、交互性、去中心化、个性化、群族化和碎片化的传播特性。[2]

三、青春电影的发展现状

2011年以来，我国上线或者没上线的青春电影一共达到了39部，总票房达到了73921239万元，惊天的票房数据，是这个行业发展的最好的数据证明。研究表示，这些电影，主角通常以17-23岁为主，而且，目前来说消费人群年龄在不断下降，2005-2014年间，毕业生达5800万，在校生有2500万，而其核心观影人群81%为大学本科，10%为硕士博士以上，所以这样浓墨重彩的青春校园情景还是光明的，如果能摆脱目前市场严重的内容重复，质量低劣的问题，那么其发展是非常可观的。

“青春电影”中通常画面内容通常主要为青年的成长过程的经历，生活中的有共鸣的趣事，以及青春期特有的情怀和梦想、爱情等等。其内容通常以两个诉求为主，对自我成长的审视和探究以及对外部世界的出没和抗争。

对自我成长的审视和探究通常又从四个方面着手。首先，在自己成长道路上对自己梦想的追求所获得独特的经历和感受。其次，成长过程中我们所具有的莫名的孤独和忧伤，并且沉醉其中。再次，无法避免的隐秘话题，性与感情。最后，等到了一定年纪后，我们都会哀叹的青春不再的无奈。

对外部世界的困惑与迷茫可以划分为三个角度。第一，无论男女在青春时期对于各种各样的爱情的幻想。第二，关于父母严管的冷库与温情，每一个青春期的人都是既感恩又急于挣脱。第三，这个时期的青年人对于外面世界充满了好奇和向往，同时却又是充满迷茫和困惑。

将青春电影视为一件流通商品对其进行营销策略进行分析，那么就其商品属性来看，青春电影要做的是找到自己的目标消费者，然后依据他们的消费喜好进行产品的生产投放。

2013年至今中国电影市场迅速发展，笔者认为一个成功的商品无非就是找到了目标消费者的需求，或者说市场上的产品的特色与消费者产生了共鸣。不可否认，中青年阶段的消费者成为了电影院的主力消费者，对于他们来说，“青春”是一个没有界限的话题，乃至整个世界青春是一个永恒的话题。青春里的喜怒哀乐，青春年的爱情、亲情、友情，悲伤、欢乐、无奈都是值得一辈子珍忆的。[3]通过大银幕表现出来，带动各种感官，与自己的青春无数类似的画面一拥而上，这样怀念的方式，消费者深受其用。

青春电影大部分都是抓住青年心里以及青年时期出现的问题来体现青年人的内心世界和生存状态。表现出这个时期独有的青年人的生命体验。七零、八零或者是九零后，他们记忆里的青春，那些曾经颓废或者奋斗的花样岁月，被重现在大银幕里，以一种鲜活而浓厚的形式呈现着这个时期的独特而又鲜明的特点，尤其是这个时期独有的性格和思想特点。将这个阶段的青年为争取自己的自由，不断的挣脱各种束缚，不断的挑战自我，反思自我，来适应这个残酷的社会，从而理性的面对自己的人生，勇敢的承担属于自己的责任。以电影描述故事的视角同时来引导观众对任性和人生的思考和探索。 新媒体环境下青春电影《致青春》营销策略研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_79514.html