二、文献综述

三、植入式广告的概念与表现形式

（一）植入式广告的概念

植入式广告又称植入式营销广告、隐性广告、软性广告或者软广告。植入式广告是指将产品服务或者品牌及其代表性的视觉符号，甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。[1]论文网

（二）植入式广告的表现形式

植入式广告拥有着非常广阔的表现空间，在影视作品和综艺节目中能够找到许多合适的植入方式。产品、标识、包装、品牌名称以及某企业的吉祥物等等，这些都是比较常见的广告植入内容。在影视作品中，最常见的广告植入方式有以下几种：

（1）以台词形式出现：即产品或品牌名称出现在影视作品的台词中。

（2）以画面背景形式出现：即被宣传的产品或品牌直接出现在人物活动的画面当中。这种植入方式相对来说比较隐蔽，被宣传的产品或品牌不需要通过人物的言语来刻意提及，而是直接现身镜头之中。

（3）以人物经常使用的生活用品出现：即被宣传的产品直接作为道具出现。广告信息通过影视作品中人物经常使用的一些生活用品来展现，并且反复出现，如吃的、用的，或是穿的衣服等。

四、汽车广告的发展研究

（一）汽车广告的现状

众所周知，西方国家的汽车产业起步比较早，汽车业的发展较为繁荣，相对的，汽车广告的发展也十分成熟，例如劳斯莱斯经典的广告文案：“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大的噪声来自它的电子钟。”以及宝马的经典文案：“即使你把它拆得七零八落，它依旧是位美人。”从这些经典的文案，我们能够领略到西方国家的汽车广告发展的辉煌。来`自^751论*文-网www.751com.cn

而在中国，汽车产业起步较晚，汽车广告的发展也相对落后，但是我国的汽车广告也有自己的特点，早在20世纪90年代，红旗轿车打出的广告语是“坐红旗车，走中国路”，带有很强的政治性，还有类似“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”这种让人容易记住的广告语。就目前来看，我国汽车广告的创意简单，语言通俗，贴近生活，诉求点清晰，受众的接受度还是比较高的