（一）卡通形象在儿童电视广告中的呈现形式

1、知名卡通形象的应用 

知名卡通形象的应用是在儿童电视广告中最广泛普遍的一种形式，其中有两种，一种是热播卡通片中出现的卡通形象：例如国内最近几年比较火热的《喜羊羊与灰太狼》中的“喜羊羊”、“灰太狼”、“懒羊羊”等形象，出现在儿童电视广告的文具、电子产品、儿童服装、儿童食品等等各种领域。其中最耳熟能详的是“步步高点读机”的广告，“哪里不会点哪里”成为当时儿童最容易模仿、复述的广告语。第二种是经典的卡通形象作为代言人出现在儿童电视广告中：国际上最知名的卡通“代言人”是迪士尼公司的Mickey米老鼠，在全球有4000多个商家拥有迪士尼特许经营权，迪士尼每年的特许经营收益高达10亿美元。文献综述

2、企业全新设计的卡通形象代言

已有的知名卡通形象作为代言人在一定程度上也是具有一定优势，但是许多知名卡通形象高昂的代言费让许多企业望而却步；其次，知名卡通形象本身的名气盖过新产品或者与产品联系不大也会造成宣传效果大打折扣，所以许多企业自己设计符合自身企业的卡通形象作为形象代言人，例如较早的有海尔公司位为其企业设计的海尔兄弟形象，并且为此花费6000万制作了动画《海尔兄弟》。当人们一看到海尔兄弟时就会想到海尔企业，所以海尔兄弟的卡通形象是成功的案例之一。例如葵花药业的葵花儿童药代言人是企业自己设计的“小葵花”，可爱的小葵花形象充分显现该品牌的特色“葵花制药”。看到小葵花，就会想到葵花牌儿童药。

（二）卡通形象在儿童电视广告中的运用优势

儿童电视广告的代言人有妈妈形象、可爱的儿童形象、青春偶像形象以及卡通形象。下面来分析卡通形象与其他代言形象相比存在的优势。

1、儿童电视广告中的卡通形象更能迎合目标受众的口味

儿童电视广告的目标受众是儿童或者是儿童的家长卡通形象由于可爱夸张且具有鲜明特色，而容易被儿童识别且记忆。根据图像比文字更能吸引儿童的注意力并可以引起儿童的情感共鸣理论，在儿童电视广告中运用卡通形象可以引起更好的广告效果。这相对于司空见惯的现实人物更能让儿童记忆深刻，从而记住该品牌。而儿童在现在的消费中扮演决策者和消费者两个角色，这两个角色对于一个家庭的消费影响高达60%，就是说一个家庭的60%的消费是受儿童的影响，因此，能让儿童记忆深刻的卡通形象才大受儿童产品广告的追捧。而对于收看儿童电视广告的家长来说，观看儿童广告基本上都是为了自己的孩子，或者是陪同儿童观看，或者是在情感因素的影响下观看，比如观看孩子喜欢的频道，或者说，家长对儿童电视广告的注意力比有孩子以前有大幅度提高。而作为在影响父母购买决策的儿童就会因为偏爱某一卡通形象而影响家长的购买决策，从而促成家长产生购买行为。来!自~751论-文|网www.751com.cn

2、儿童电视广告中的卡通形象比现实人物形象更完美

动画形象是人们设计出来的虚拟人物，它有着现实世界中不能达到的完关程度，这种完关可以很好地维护产品在消费者心中的形象，借此提高消费品的品牌价值。[9]卡通形象不会像现实人物有对产品有影响的负面新闻或者缺陷。明星代言产品首先受到法律的种种限制，例如《广告法》修订稿中指出明星、名人将作为广告活动的主体纳入规制范围，明星代言虚假广告或承担连带责任[111]而明星的负面新闻也会让品牌蒙受一定的损失：2014年8月10号，台湾“小鲜肉”柯震东吸毒被捕，强生、肯德基、炫迈等合作厂商纷纷撤下其代言的广告，品牌损失达数十亿元！而卡通形象代言却不会出现这样的负面新闻，在这方面具有相当的优势。卡通形象使用灵活，如今的动画技术娴熟，可以设计出现实人物很难实现的场景，如蹦极、飞行等等，卡通形象越来越逼真、现实。而且全新设计的卡通品牌都是为企业量身打造只为一个品牌服务，《明星代言的十大误区》的调研报告中，指出了中国明星广告代言的问题，其中误区七就是选择明星代言人要‘扎堆’,所谓‘扎堆’就是说哪个明星现在最流行、最红企业就都选择哪个明星做代言，[10]一个明星代言许多产品，使人们不会想到这个明星就立即想到某个品牌，从而对品德宣传大打折扣。例如韩国当红明星金秀贤，代言过三星S5，伊利优酸乳，Ziozia，Canon,清湖咖啡机等等，所以当提到金秀贤不会立即想到某个品牌，失去了对品牌的专一性。 儿童电视广告的卡通形象研究(3):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_76287.html