二、文献综述

三、研究问题

本篇论文研究的问题有三个：一是贺岁电影中植入式广告的发展趋势，二是贺岁电影中植入式广告的比重不断增加的原因，三是贺岁电影中植入式广告的策略。

四、研究方法来~自^751论+文.网www.751com.cn/

本篇论文通过采用内容分析的方法，选取以冯小刚为代表的冯氏贺岁喜剧为研究样本，分析贺岁电影中植入式广告的发展趋势和策略以及贺岁电影中植入式广告的比重不断增加的原因。说起贺岁片，我们最熟悉的就是《天下无贼》、《非诚勿扰》、《非诚勿扰Ⅱ》等等这些电影，而他们都有一个最明显的特征，就是都被烙上了冯氏贺岁电影的烙印，其中《天下无贼》在2004年的十二月份上映，在当时影片基本处于只有几千万的票房，而过亿的影片更是寥寥无几，这部影片取得了一亿三千万的国内总票房，在当年可以说是称霸了整个贺岁档。在其中植入的品牌有十二个，而其中出现的植入则高达三十处，这在当时也可以说是开创了一个历史。在这之后的几部作品中，冯小刚更是把他这种“高票房，高植入”的风格发挥的淋漓尽致。2008年12月份上映的《非诚勿扰》则是一举拿下高达三亿的票房，而在这种高票房的背景下，影片中的植入品牌有十几个，植入金额高达2000万。而在之后2010年12月份上映的《非诚勿扰Ⅱ》中品牌植入的数量更是达到了空前的二十多个，植入金额收入高达6000万左右，植入的品牌更是涉及了影片中的演员们吃、穿、住、行以及所使用的手机。根据电影票房数据库的统计《非诚勿扰2》首日票房共计3 490万，约占全国当日总票房65.8%，观影人次达96万，全国上映场次超1.36 万场，创下周三单日首映票房、放映场次和观影人次三项第一[4]。由此我们可以认为冯小刚的贺岁电影是研究中国贺岁电影中植入式广告研究适合的案例。