富媒体广告就是在传统网络广告的基础上加入富媒体技术，区别于传统的 gif 式广告图片，是综合了文字、图像和声音形成音频动画的多媒介组合广告。 富媒体广告主要表现为流媒体技术，结合矢量技术的 flash 与 java 等编程语言 的各种组合，可以影音同步播出网络广告，更大体现了广告应有的艺术性，丰富 了广告内容，除此之外，由于富媒体广告的广告效果评估机制也由传统网络广告 的 “点击率”转化为“阅览率”，通过监测网络用户停留观看广告的时间来评估 广告效果，这样的评估效果大大加强了广告受众与广告主的互动性，正是由于这 种交互性与互动性，富媒体广告时至今日也深受广告主的关注。来.自/751论|文-网www.751com.cn/

交互式广告即利用交互应用技术允许广告受众做出行动的广告。现如今的新 媒体广告普遍具有这种交互性，举例来说，在如今的电子商务时代下，广告受众 在媒体终端上看到商品广告后基本可以立即查看广告详情，即时下单购买，这样 的互动式广告形式多种多样，包括电商广告、APP 广告、交互电视广告、微信、 微博、腾讯 QQ 一类的社交性广告等等，甚至传统的户外广告也可以利用加入二 维码的方式成为互动式广告。相比于传统网络广告和富媒体广告，交互式广告的

受众能够即时反馈信息给广告主，增加双方的沟通互动，这样的广告营销更适应 如今的消费者需求，成为新媒体广告的主流形式