我们国家的植入式广告与国外的发展的不同之处在于，国内的植入式广告，最早起源于是电视剧，最早使用植入式广告的是电视节目[1]。现如今，基本上每一部电视剧都有植入式广告的加入，比如，湖南卫视的《花儿与少年》每当这个节目接近尾声时，都会打出某某某公司冠名播出的特大字幕，还有很多的电视剧，也是如此，比如《步步惊情》它就是直接插入羽西这个品牌作为某一个剧情的发展源头，随着电视剧的热播，这些品牌也随即被人们知晓，慢慢被人们接受，从而，市场的销售量就直线上升，就成为了领先品牌产品。文献综述

二、植入式广告在中国发展现状 

至今为止，我们国家已经使用或者正在进行网络营销的有超过60万家企业，而在调查中，在互联网上查询信息时遇到各种植入式广告，植入式广告成为了现如今文化产业领域中的争议最大的话题，在支持和反对的各种议论中，批评这一行为的帖子占据了半壁江山，有的网友就说，在中国看影视节目，看的就是各种各样的广告，也有的网友说，植入式广告的嵌入，影响了影片的内涵，扭曲了影片本身原本的意义，也伤害了观看者们的感情。

现如今， 植入式广告是广告行业也是各种媒体发展的一个契机，我们可以把这种广告和媒体紧密的结合起来，面对这种各种各样的争议，植入式广告面临着这种尴尬的处境，我们不由的问上一句，现如今的植入式广告到底怎么了？其实，在影视和电视剧中，植入式广告已经是我们熟悉不能再熟悉的事物，它在中国的上个世纪90年代，就已经开始锋芒毕露了，《编辑部的故事》是当红的一部室内情景的喜剧片，这个喜剧片不仅捧红了现在依旧而红的葛优、吕丽萍等一批明星，而且，在剧中用的道具“百龙矿泉壶”，在这一段时间内更是妇孺皆知，但是在国外，早就成熟的植入式广告已经运用到各种欧美大片中，对植入式的广告，我们并不感觉到陌生。

我们把植入式广告比喻成柔风细雨的话，那么我们传统的广告疾风骤雨，植入式广告，不仅能给制作商和厂家带来丰富的利益，而且也能推动故事的发展。以及人物情绪的发展，是一种不可缺少的道具[2]。LED全彩大屏幕是做广告最好的位置，然而，我们国内的植入式广告还处于初级阶段，行业的准则缺失，管理等制度不够到位，依然面临着很多阻碍发展的因素。

首先，衡量植入式广告规范问题，这个比较困难。快速发展的植入式广告，使我国在法律、法规中都没有明确规定，截止到目前为止，我国仍没有出台能够对植入式广告的合法性和合理性做出正确规范的法律、法规。《中华人民共和国广告法》也没有关于这一新的广告模式的监督，换一句话说，现在的植入广告式在法律、法规之外游荡。来.自/751论|文-网www.751com.cn/

其次是不知道鉴定的标准，现在仍然不知道怎么监督管理，至此，植入式广告在发展中也产生了一些极端的现象----从“隐而不宣”变成“宣儿不隐”，这种现象严重影响了产品想要表达的内容，受影片的影响，对该产品想要传递的意思，不是很明确，广告出现的次数过于频繁，受众容易产生腻烦的心理状态，创造性的能力比较弱，使人们没有继续关注的欲望

国家广电总局对这些质疑和弊端，做出了表示，对植入式广告等出现的新问题的研究方案，要加紧步伐，尽快的找出相应的政策[3]。然而我认为，要管理真空状态下的植入式广告，需要涉及的内容比较多，比如，植入式广告出现的时间、数量，画面美观影响的大小以及最需要的价格问题等。 植入式广告在当代影视作品中的运用研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_73819.html