二、化妆品广告概述源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

（一）化妆品广告的定义及特点

化妆品一般可以分成以下几类，美容修饰类，美发类，护肤类，香水类。根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是以涂抹、喷、洒或者其他类似方法，施于人体（皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等），以达到清洁，保养，美化，修饰和改变外观或者修正人体气，保持良好状态为目的的产品。[2]

根据目前所掌握的信息，通过对大量化妆品广告的收集和分析，以及一些相关文献的研究。可以对化妆品广告做出如下阐述：化妆品广告是化妆品信息的载体，是化妆品公司或广告商为了增加消费者对化妆品品牌、产品或服务的更深入理解，通过特定的媒体公布申明的，具有程度很高的总结性的语言。

如今，化妆品行业竞争激烈，化妆品广告形式多样化，形成了百卉争妍的现状。并且对化妆品广告的特点，提出了明确的要求：第一，画面美感要突出；第二，运用简洁明了和富有煽动力的广告语言；第三，展示性感的诱惑力。

（二）化妆品广告的发展现状

自改革开放以来，中国的化妆品行业发展迅速，随着经济的增长和生活水平的提高，化妆品市场的销售额将继续迅速增长。中国的化妆品市场潜力巨大，化妆品广告的投放量也相当巨大。化妆品广告中表现的内容也形式多样，不再是单一的体现美或性感的感性诉求，还传达了理性诉求。

中国最早的化妆品广告应该是雅霜的广告。在三四十年代，上海化生产的雅霜是中国最早的，有规模生产的化妆品。民国时期，上海街头关于雅霜的广告——雪霜花，印着那时大红大紫的明星白杨，甜美的笑容，胸前是一束鲜花，那娇俏的装扮让那时的女人心驰神往。

中国的化妆品行业自21世纪以来发展呈现持续上升的趋势，成长明显。随着生活水平的提升，更多的消费者对美丽的追求越发注重，化妆品行业也越来越火热。化妆品行业虽然获利巨大，但是也面临着强大的竞争压力，为了抢夺消费者，各种促销化妆品的广告也是铺天盖地向消费者袭来。

现今的化妆品广告多使用明星来代言其产品，且多以俊男美女为主，一是符合消费者对美的追求；二是采用俊男美女代言可以更好地突出使用化妆品所带来的巨大变化，使消费者产生一种只要使用了此化妆品就可以变得和广告中的主人公一样的美丽或帅气。