但总体而言，当下“碎片化”的信息交融与“快餐式”的消费模式才是微电影广告发展的主要动因。

2010年，堪称是“微电影广告”时代的开元年。由凯迪拉克赞助拍摄的90秒《一触即发》是业界内第一部微电影广告，展示了好莱坞的大制作手笔，由此获得“微时代”开创式的荣誉。《指甲刀人》也显示出疯狂的魔力，基层组合筷子兄弟联合雪佛兰品牌广告宣传的《老男孩》，使它的赞助商的品牌更赢得了广泛的公众关注，广告主青睐这样的“软”的广告和营销，也为微电影广告的发展奠定了坚实的基础。经过几年的发展，微电影广告已日趋成熟，越来越多的企业加入到微电影广告这一洪流中。

2 微电影广告的特点

    因其时间简短而不冗长，剧情全面而不突兀，取材纷杂而不粗糙的特点，微电影广告以独特的姿态而备受广告主与消费者的亲睐。

2.1 时间“微” 故事“全”

    时间微短但不失深度。传统的电视广告，因为时间限制，往往是无关的图片机械分散的几个共同的形式，强制性的特点，叙述给观众以产品。微电影剧本的广告与传统电视广告不同的是，它必须有完整的故事，因为起、承、转、合是必不可少的，要做到严谨的故事情节，简短精炼。根据观众的收视习惯，微电影广告时间通常控制在几分钟内，这是短短的几分钟，在其中是一个很好的讲故事的全部。例如：凯迪拉克《一触即发》时长94秒，《66号公路》时长90秒。因此，微电影广告是追求在最短的时间将一个品牌的诉求讲给受众。

2.2 素材“杂” 受众“广”

素材纷杂但不粗糙。传统的电影和电视作品相比，微电影广告选择面广，草根特征明显，并通过网络收集微电影广告材料，特别是通过对消费者和视频的受众关注网络平台的相互沟通，可以缩短广告商和消费者的距离，受众的需要直接明白。广告渠道相对开放，广告成本大大降低，因此，许多微电影广告的导演和演员来自公众的，他们简单直白的表演让观众感觉更真实，更能产生共鸣。同时，微电影广告也给学生、新生代导演和演员提供了发展的机会。当然启用著名导演和明星为微电影广告增色，例如佳能的5分钟的微电影广告《看球记》，就是启用著名导演姜文，刚上线点击率就超过千万次。

微电影广告的受众人群决定了广告必须要兼顾受众的年龄、性格、价值观等特征。而现代新媒体时代中网络覆盖率高达80%，所以，微电影广告的定位要兼顾双方，才能使微电影广告最大限度的达到预期传播效果。因此，电视观众和消费者共同确定微电影广告的受众众，所以广告商可以大致估算是否需要利用微电影广告来确定营销定位。

2.3 广告“淡” 品牌“凸”

    品牌所含有的精神特征是企业从市场竞争中脱颖而出，并且持续有效的维持下去的重要决定因素。作为专注于微电影广告的广告信息在消费受众的“软传播”，专注于产品，如果它过于生硬，那便与传统广告没有什么区别，所以微电影的广告应该有一个“淡化产品，彰显品牌“的性能特点。通过微电影广告制作企业的品牌精神给受众接触，直到其对社会产生积极的影响。这是微电影广告与传统电视广告，网络视频广告的主要区别之一。电视广告，网络广告通常集中宣传产品的信息，这是由于两种类型的广告是硬广，强迫观众观看，但微电影广告能更有效的吸收受众的关注度。淡化产品信息，让消费人群明白品牌的宣传价值所在。让消费者对其品牌内涵产生心灵的触动，这才是微电影广告品牌营销的成功之处。 微电影广告的设计策略研究(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_59635.html