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电视剧《琅琊榜》成功原因分析(2)

时间:2019-12-21 17:07来源:毕业论文
三、电视剧《琅琊榜》营销策略 14 (一) 多种营销手段 14 (二) 热播剧连锁反应 15 四、 电视剧《琅琊榜》成功启示 16 (一) 回归审美本质 16 (二)

三、电视剧《琅琊榜》营销策略 14

(一) 多种营销手段 14

(二) 热播剧连锁反应 15

四、 电视剧《琅琊榜》成功启示 16

(一) 回归审美本质 16

(二) 传播中国传统伦理道德 17

结语 18

致谢 20

参考文献 21 

绪论

一、研究背景及意义

随着互联网的蓬勃发展,网络小说应运而生,近几年的影视制作公司开始纷纷关注网络小说的开发与利用-751^文-论+文网www.751com.cn。2010 年以来,由网络小说改编而成的电视剧逐渐成为电视剧市场上的主流。不仅在数量上增多,网络小说的改编水平也日趋成熟,在选材上也不再局限于传统题材。这些优秀的网络小说作品,为电视剧制作者提供了更多可供选择的好素材。

在众多题材中,家庭伦理这类现实生活题材和宫斗类、古装穿越类题材更容易博得观众的青睐,还有民国、商战、励志等题材也被搬上了荧屏。2010 年的《美人心计》、《杜拉拉升职记》、《来不及说我爱你》,2011 年的《步步惊心》、《甄嬛传》、《倾世皇妃》,2012 年的《浮沉》、《瞧这两家子》、《小儿难养》,2013 年的《盛夏晚晴天》、《失恋 33 天》、《到爱的距离》等等,均获得了较高的收视率和良好的社会反响。 

据前景广告统计,目前网络小说和游戏改编剧已占据市场剧近50%。仅2014年就有114部网络小说被购买影视版权,其中90部计划拍成电视剧。 2015年电视银屏上就有《芈月传》、《云中歌》、《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》等多部改编剧。网络小说改编的电视剧逐渐成为收视率的热门保障,《琅琊榜》是继《甄嬛传》之后的又一部高口碑改编剧。

电视剧《琅琊榜》是由海晏在起点中文网首发的网络小说《琅琊榜》改编而来,由白玉兰奖最佳导演孔笙、李雪合力执导。该剧以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线,讲述了“麒麟才子”梅长苏为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。它从“人”出发去探讨统治者称职与否。其剧作内容、运作方式和审美都表现非凡,还获得2015年《综艺》综艺年度电视剧、国剧盛典年度十大影响力电视剧、2015年《新周刊》中国年度新锐榜年度电视剧、第6届澳门国际电视节优秀电视剧、2015年尖叫2016爱奇艺之夜年度剧王、第30届中国电视剧飞天奖优秀电视剧 、 2015年广电总局中国优秀电视剧选集等多个奖项。全国政协委员、中国作家协会副主席高洪波表示了对网络文学改编成电视剧的期望,并称赞了《琅琊榜》对电视剧产业产生了积极的影响。该剧不仅在韩国收获了一大批粉丝和口碑,在台湾地区播出不到一周,便创下华视近年来电视剧的最高收视。

由此可见,研究电视剧《琅琊榜》成功原因是有一定现实意义的。因为对于电视剧产业而言,网络存在着很大的市场潜力,不仅有丰富的文化资源可以改编成电视剧作品,还有大量的网络小说的忠实读者群作为后盾。但在目前快餐化的电视剧消费市场上,不是所有改编作品都能有高收视率和广受观众的喜爱。一部优秀的改编电视剧作品除了改编的质量,还需要优秀的创作团队和营销宣传。为了顺应新的发展模式,电视剧产业需要富有激情,理念的制作人来推动文化产业的发展。因此以电视剧《琅琊榜》为研究对象,分析其成功原因以及带来的启示,让网络文学与影视结合的模式不是昙花一现,而是成为必然的可持续发展产业,并积极向发达国家文化产业的发展模式靠拢,创作出有中国特色的优质电视剧。二、研究现状 电视剧《琅琊榜》成功原因分析(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_43866.html

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