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无印良品品牌营销开题报告

时间:2020-02-29 10:24来源:毕业论文
我知道,我的广告有一半是浪费掉的,问题是我不知道是哪一半。这句话是美国商人约翰华纳梅克的经典语录,一句话道出了想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。铺天盖地的广告是

“我知道,我的广告有一半是浪费掉的,问题是我不知道是哪一半。”这句话是美国商人——约翰•华纳梅克的经典语录,一句话道出了想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。铺天盖地的广告是品牌推广的一个常用的手段,通过广告营销品牌的成功案例比比皆是。但是,这样的宣传手段已经被用尽其能,在广告上继续挖掘创新点始终是在一个圈里制造小改变,没有彻底的开辟另一种营销手段。那么,不借助广告宣传品牌成为企业可循的另一条新路。45680
品牌意识是企业的核心竞争力之一,强调品牌成为企业经营的重中之重,无论国内外,无论大小企业,一旦有了品牌,就会习惯性地强调自己的品牌意识,使得品牌快速植入人心。这成为绝大部分企业主的经营之道。但在品牌混杂的今日,强调品牌已不能为企业带来与以往并重的效益。
同时,LV、香奈儿等国际大牌用鲜艳的色彩、豪华的档次为现代消费者筑起一面物质至上的高墙,在整个国际上营造出了一个夸张奢华,物欲横流的氛围,消费者对心灵归真归朴的需求突然间夹道而起。这样的环境,使得他们寻求一个清净无欲的世界,可以沉淀一下自己的内心嘈杂。
就在上世纪80年代,无印良品开始反其道而行,在奢华国际大牌的重重包围中,从奢华的国际潮流中逆流而上,冲击着我们的感情软肋和视觉空白区,力求填补国际上没有简约风格品牌的缺憾。就抓住这两点,“无品牌营销”和“极简主义”,无印良品从一个小商店的专柜迅速成长成为一个跻身国际个性品牌,并且引起了环保绿色主义的风潮。
二、研究的主要内容。
研究无印良品的品牌营销策略,是个全面剖析的过程。
外部层面上,讲述无印良品的品牌外表符号,包括品牌禅意论文网、品牌设计、品牌原料等。从外层上表达出无印良品的内涵:环保绿色,简约质朴的理念。这样的里应外合从而引出无印良品的品牌定位和品牌经营问题,分析它的成功之道。
三、解决的问题。
如今的大环境已经改变,再不像之前经济复苏时消费者需求高调与地位。人们越来越注重产品的高品质和适中价位。气候问题、贫富问题、饥饿问题日渐突出,消费者更把绿色环保作为消费的第一要点,信奉人性和回归自然的队伍越来越大,需求也越来越多。如果继续走高端奢靡的品牌路线会渐渐失去市场,而要在未来的大形势下立足,就要从简约潮流下手。无印良品在质朴自然的道路上已经是全球商企学习的典范。研究无印良品的成功之道,可以为更多的企业提供发展的经验,从而激励更多的人性之花绽放开来,呈现清净无欲的商业世界。最重要的是对其品牌营销提出可创新之处。
附:参考文献目录
[1] 吕伟:《产品设计:不仅仅是外观造型设计[J]》,科技资讯,2009(31)。
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[3] 大久保恒夫:《世界最赚钱零售店的经营课》,浙江人民出版社,2013年。
[4] 李光斗:《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略(升级版)》,机械工业出版社,2013年。
[5] 科耐普(著),赵中秋,罗臣 (译):《品牌智慧》,企业管理出版社,2006年。
[6] 瑞夫金(著),林海(译):品牌命名:世界知名品牌背后的故事(第二版),企业管理出版社,2011年。
[7] 王受之:《世界现代设计史[M]》,北京,中国青年出版社,2002年。
[8] 原研哉.:《设计中的设计[M]》, 济南,山东人民出版社,2006年。
[9] 张汉宜:《无印良品:改革1000天》,《光彩》2007年08期。 无印良品品牌营销开题报告:http://www.751com.cn/kaiti/lunwen_47213.html
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