一、天猫国际跨境电商发展环境分析
（一）天猫国际跨境电商发展宏观环境
1、国内外贸易环境
伴随着全球经济发展有所复苏，到了2015年所面临国际经济发展环境也有了一些改善，我国外贸发展发展也有所提升，可是回升幅度并不大，对于我国整体经济发展所能够发挥出带动作用并不是非常大，其发展潜力并没有充分得到激发，我国外贸发展依然面临很多风险以及在其发展过程中还存在着非常大不确定因素；在我国国内发展总体环境比较稳定，可是到了现阶段我国经济由于要进行结构性升级与调整，由过去那种追去经济发展速度，到了如今需要更加看重经济发展质量上提升，我国经济发展开始步入了稳增长状态，所以我国经济不再是以前那种两位数发展势头了，我经济发展面临着下行压力。从国际看，全球经济发展经历了经济危机，也经过了这近年发展与改善，世界经济开始得到了复苏，有些国家经济发展也进入了一个比较快速发展状态，全球经济发展虽然比较缓慢但依然还是在有所回升，全球经济发展也逐渐走上了稳步增长状态了。全球跨国投资规模也得到了快速发展与提升2015年将从2014年的1.6万亿美元上升到1.7万亿美元。可是全球金融危机对全球经济发展还存在很大后续影响，还存在着一些贸易保护主义以及全球安全局势不稳定，局部地区矛盾冲突不断，政治经济发展不稳定，对经济发展造成了巨大阻碍与风险。
2、法律政策环境
2013年6月B2C跨境电子商务企业兰亭集势在美国纽交所成功上市，而后我国商务部于8月21日颁布了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，希望能够借此去规范与完善我国旨B2C跨境电子商务发展中所存在的各种突出问题，从而能够达到支持B2C跨境电子商务健康发展，从而支持鼓励企业通过利用电子商务积极去拓展对外贸易，从而能够更好的去促进企业发展以及带带动我国外贸经济发展壮大。因为我国国际跨境电商发展刚刚兴起与国外一些发展比较成熟国际跨境电商发展相比还存在着一些不足以及有很多问题还需要进一步去完善，例如我国目前信息化政策还不够完善，特别是和电子商务的相关政策法律、法规不够明确相。所以在发展过程中我国必须去加强电子商务法律、政策建设，为其发展创造良好政策法律环境，从而进一步去促进电子商务快速发展。
3、互联网以及网络购物的应用
最近几年，我国电子商务迅速展，交易总量持续上升，并且使得电子商务的应用在各个领域中进行着持续拓展与深化，也使得相关的服务行业得到了蓬勃发展，还使得支持系统不断地被完善，创新能力得到了明显的提高。具体表现如下：
（1）电子商务进入规模发展阶段
我国电子商务研究中心公布的调查结果表明，我国电子商务发展到2014年底，我国电子商务市场的交易总量为7.85万亿元人民币，比去年提升了31个百分点。里面B2B的电子商务交易金额高达到6.25万亿元人民币，比去年提升了27个百分点。我国电子商务交易金额总量占我国国民生产总值比例达到了15%。根据以上数据可以预计在未来的几年之内，我国电子商务规模会超过十万亿美元。
（2）网购零售市场交易高速增长
根据我国电子商务研究中心给出调查结果表明，2014年我国的网络零售市场（包括B2C和C2C）的交易总金额达到了13205亿元人民币，比2013年全年交易总金额提高了65个百分点，占我国社会消费品零售总额比例达到了6.3%。2013年我国的网上零售市场交易总金额只有8019亿元人民币，占我国社会消费品零售总金额比例是4%。 天猫国际跨境电商发展分析+文献综述(3):http://www.751com.cn/jingji/lunwen_32393.html