（2）讲求实用。农村市场的用户往往更注重商品的实际使用价值和物质利益，而不太注重产品的附加价值和精神享受。
（3）要求产品操作简单、使用方便、易学易修。由于农民文化水平以及接触事物的局限性，农民消费，对于复杂难以操作的产品并不感兴趣，他们喜欢便捷容易使用，方便快捷的产品。所以企业如果依然按照开拓城市市场的传统方法开拓农村市场，拼命追求高科技、高档次和结构复杂的商品，而不考虑农民的消费特点，结果可能导致销往农村的商品不仅价格偏高，而且也并不受当地消费者的喜爱。这不仅使连锁超市的建立失去便民的意义，而且商家本身也无法获取利润。如彩电行业的生产企业针对城市居民消费变化已经实行了好几次结构调整和产品升级换代，却没有几家企业愿意花费力气去研究直接面向农民的符合农村特点的电视机。
（4）市场相对封闭性。现如今，农村市场较以前有了更大的开放性，但是少部分地区农村市场仍然普遍存在的乡土观念、排斥外乡外地销售观念，一些居民会对外地销售人员具有抵触心理，不接受销售者介绍新产品，这为企业开拓农村市场带来巨大难题。所以如何拉近与居民的距离，建立农民信得过的商业模式也是商家所要考虑的问题。 连锁超市在农村和城市发展现状(2):http://www.751com.cn/yanjiu/lunwen_2529.html