另一方面，中日两国地理位置邻近。都有着天然的旅游资源，并且有相似的文化传统。这都使两国之间的政治经济文化交流日益密切，并且两国的旅游服务贸易发展都相当迅速。而相较于日本我国旅游服务贸易起步较晚，经验的借鉴必不可少；且近年来，中日韩自由贸易区的启动，要求对我国旅游业的国际竞争力有一个比较清晰的认识。       

    本文的目的在于通过中日旅游服务贸易竞争力比较，认清中国旅游服务贸易的现状，发现我国与日本之间的差距及优势，吸取日本旅游服务贸易发展的经验和教训，以促进我国旅游服务贸易的发展[2]。源'自:751-'论]文'网"www.751com.cn

2  文献综述

3  中日旅游服务贸易现状分析         

3.1  中国旅游服务贸易现状

     据统计，2012年，我国的旅游服务贸易进出口额突破了1500亿美元，居各类服务贸易之首；同年我国出境旅游人次数为7840万人次，居世界出境旅游人次数之首；出境旅游消费额约占世界份额的4.3%，居世界第六。一方面中国出境游客规模已经超过日木，成为了世界最大客源输出国。并且在全球出境旅游市场上，中国已是增长速度最快、潜力最大、影响最广泛的国家之一。而另一方面，中国游客境外消费总额逐年扩大，到了2012年已经达到了1020亿美元。旅游服务贸易逆差也一步扩大，2012年达到了519亿美元[3]。

3.2  日本旅游服务贸易现状

    近年来，日本旅游服务贸易总额除个别年份略有下降外基本稳定。2008年至2012年日本旅游服务贸易出口总额由108.21亿美元增加到118.6亿美元。作为服务贸易较为发达的国家，与其货物贸易大量顺差相反，旅游服务贸易始终处于逆差状态，说明日本旅游服务贸易竞争力还较弱：从2008年到2012年，逆差额分别为170.15亿元，148.75亿元，146.75亿元，162.62亿元和155.05亿元。由此可见日本旅游服务贸易逆差严重，但是又有缩小的趋势[4]。

4  旅游服务贸易竞争力指标分析

    对中日旅游服务贸易竞争力进行定量分析时，我参考了高晓霞(2008)的期刊论文，选取旅游服务贸易出口市场占有率指数、旅游服务贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数3个指标对竞争力进行对比分析[5]。

4.1  旅游服务贸易出口市场占有率指数

     旅游服务贸易出口市场占有率指数即指某国的旅游服务贸易出口总额与旅游服务贸易的世界出口总额的比值，它反映了旅游服务贸易整体的出口竞争力水平，比值越高说明旅游服务贸易的竞争力越强。其公式为：旅游服务贸易出口市场占有率=某国旅游服务贸易出口总额/世界旅游服务贸易出口总额。即 ，其中，Ek是k国的旅游服务贸易的出口额；Ew表示世界旅游服务贸易出口总额。

    特别注意的是，某国产业产业结构的调整或者出口总量的增长等等因素都会导致旅游服务贸易的市场占有率的下降，因此在使用旅游服务贸易出口市场占有率指数时，还应结合其他验证指数进行补充分析。综合来讲，旅游服务贸易出口市场占有率指数较为直观的反应了旅游服务贸易在国际市场上的竞争地位。