毕业论文

打赏
当前位置: 毕业论文 > 管理论文 >

团购网站的客户满意度研究(5)

时间:2017-06-19 22:22来源:毕业论文
做为团购后起之秀的58同城,更是凭借其雄厚的势力和多年来在网友心目中形成的良好形象,在短短的几个月时间里,开通了18座城市(预计2011年可开通


  做为团购后起之秀的58同城,更是凭借其雄厚的势力和多年来在网友心目中形成的良好形象,在短短的几个月时间里,开通了18座城市(预计2011年可开通30个城市),而且这18个城市,只是58同城直接运作的,这当中如果再加上其同时提供服务的其他城市,数量则近350个之巨,这一数字,不能不说是惊人的。
  针对网络团购的这种近乎疯狂的发展,互联网实验室主任方兴东指出:目前团购引发的了三年一个周期的互联网创业高潮。1998-2000年是互联网的首次创业高峰期,涌现了新浪、网易、搜狐等一批门户网站;2001-2003年则是互联网的低潮期;2004-2006年中国再度迎来了创业的高潮,博客网视频网站等是当时的代表网站;2007-2009年是个低潮;2010互联网又迎来了第三次的创业高潮并将会在2011和2012年继续发展。
  大干快上令网络团购问题频现
  很多团购创业者本身并不具备任何用户的基础,只能靠创造了一个新模式,不停的去推广来拉人气,这当中再加上目前网络团购网站本身并不成熟,运营手段千篇一律,及相应法规的严重滞后,2010年团购网站的大干快上、盲目跟风,团购网站的良莠不齐,令网络团购问题频现。1288团购网因低价吸引买家付款却不发货,无故拖延买家退款,遭到警方调查;美团网和审美被爆欺骗,遭消费者投诉。当事人在网络论坛发帖称:“店方称是没隐性消费,但为了让你烫发的效果更好,需要加106元钱,如果不加钱,烫完后的头发是没办法看的,而且你的头发从此就伤了。”店方一直磨蹭了近3个小时。当事人实在无法忍受,之后额外掏了106元,烫发结束后,店方还厚着脸皮继续推荐办理会员卡之类业务,被当事人严词拒绝。 “7月10日,中央电视台《经济半小时》报道了”1288团购网事件“,引起了社会对团购网站问题的广泛关注,团购网站的洗牌被提上了日程。
  针对该问题,58同城CEO在接受本报记者采访时表示:“之所以会出现消费者不满意和欺诈等问题,要看网站的动机。如果网站故意隐瞒一些东西,误导消费者这么做,且不承担后果,就涉嫌欺诈,这样的网站不会走远,用户在吃过一次亏后,不会上第二次当;第二是没经验,比如美工和团队,因为主次没有调理好,或者没有意识到而出了问题,导致消费者出现损失,这时,企业应该自觉站出来承担这个责任,因为用户是你的上帝。别的企业我不能保证,但如果是58团购出现了这样的问题,我们肯定会承担。”
  同时,他又表示:“网络团购本身是一个服务产业,要想走得远,必须在消费者心目中树立起自己的品牌形象,消费者必须信任你的网站。而这种信任是建立在两个前提之下的,一是尽量不让消费者吃亏,二是一旦出现问题,就必须表明你的态度来积极解决问题,只有这样,消费者才愿意跟你走。”
3.2顾客满意度指数测评指标体系的建立
3.2.1确定测评指标
我们首先来了解一下顾客满意度指数模型:
该模型主要由6种变量组成,即顾客期望、顾客对质量的感知、顾客对价值的感知、顾客满意度、顾客抱怨、顾客忠诚。其中,顾客期望、顾客对质量的感知、顾客对价值的感知决定着顾客满意程度,是系统的输入变量;顾客满意度、顾客抱怨、顾客忠诚是结果变量。
顾客满意度指数测评指标体系分为四个层次:
第一层次:总的测评目标“顾客满意度指数”,为一级指标;
第二层次:顾客满意度指数模型中的6大要素—顾客期望、顾客对质量的感知、顾客对价值的感知、顾客满意度、顾客抱怨、顾客忠诚,为二级指标; 团购网站的客户满意度研究(5):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_9461.html
------分隔线----------------------------
推荐内容