二 宋城千古情品牌产品的分析

（一） 一般品牌产品特点

 每一种品牌产品都有这样几个特点：

（1）品牌具有精神文化属性。它有精神特征和文化特征，精神特征创造无形资产，具有资源整合、知识整合、视觉整合等功能，是品牌最基本的性质，也是品牌的一种存在方式[3]。

（2）品牌具有物质属性。它以产品为基础，但又高于产品。

戴维德阿诺德认为，“品牌与顾客感知及其购买方式是密切相关的”[4]。品牌的终极价值在于促进购买者的现实购买率，产生长久的美誉度、知名度和满意度，最终达成品牌忠诚[5]。

（二）宋城千古情品牌产品的文化内涵和竞争优势来!自~751论-文|网www.751com.cn

宋城景区作为主题公园具有这么大的竞争力，一直遵循安全和创新的原则，其核心竞争力是《宋城千古情》演出、民俗和作坊表演、互动游乐、主题活动，从而完成打造“宋城+千古情”的品牌，此品牌旅游产品具体有以下文化内涵和竞争优势：

1.宋城千古情品牌产品的文化内涵

（1）再现了大宋时代的社会面貌。宋城千古情品牌通过宋宫宴舞和市井街的设立和运行再现了宋代时期社会进步和经济繁荣的真实景象。

（2）展现了两宋时代的文化繁荣。在中国历史上，宋代是文化最为繁荣的时期，由于最高统治者的提倡，整个社会形成了“重文轻武”、文化繁荣昌盛的可喜景象，宋城千古情品牌对此给予了充分的艺术展示。

（3）呈现了西湖上千年的爱情文化。西湖可谓是爱情之湖，从梁祝传说到白娘子与许仙一直到近现代，在西湖上演的一出出爱情悲喜剧，宋城千古情品牌给予了充分的展示。