显然，甪直急需打造富有自身特色的旅游形象，谋求进一步的发展。本文通过对甪直当地居民及游客的调查，了解现今甪直古镇在人们心中的形象，作出分析，指出其中的一些问题，并提出自己的见解，进而探讨提升甪直古镇旅游形象的策略。

1.研究设计

1.1研究对象

本文选取的研究对象为历史悠久的江南古镇甪直，通过对游客及居民的调查结果分析甪直的旅游形象。

1.2研究方法及内容

此次运用的调查方法为实地调查法。通过对甪直古镇的实地考察及走访，发放调查问卷，对问卷结果进行分析。本调查问卷共设置了18个关于甪直古镇旅游形象的问题，调查的对象分别是100位游客和100位当地居民，其中有效的是游客90份，居民95份。

本文的研究内容为甪直古镇的旅游在游客和当地居民心中的形象现状，通过设计了针对旅游者和游客对甪直如今的形象的调查问卷，包括了解甪直形象的途径，对甪直印象最深刻的地方以及希望甪直未来的形象发展的方向等方面，这对这些结果作了分析。通过对一些不同年龄，不同职业的人的调查，总结出现如今甪直古镇的大致旅游形象，从而发现一些存在的问题，提出改进的建议，从而使甪直古镇的旅游形象具有更鲜明的特色，吸引更多的游客，促进甪直旅游业的发展。

1.3调查结果的处理

本次调查结果用表格统计数据来处理分析，这样能更清楚直观地分析数据，以此更快的得出结论。

2.研究结果与分析

2.1旅游者数据研究分析

在这份针对甪直古镇在旅游者心目中形象的调查问卷中，主要分析以下几个问题：

2.1.1了解甪直旅游信息渠道分析论文网

表1 了解甪直旅游信息渠道一览表

A电视广告 B网络 C报纸杂志 D亲友介绍 E旅行社宣传介绍

男 5% 30.4% 18.7% 41.3% 4.6%

女 6.5% 35.4% 15.1% 38.4% 4.6%

通过以上调查结果显示，男性和女性在了解甪直旅游信息的途径上有相似的比例，大多数游客都是通过网络媒介和身边亲友介绍才选择去甪直旅游的，而电视广告和旅行社宣传介绍途径并没有吸引大量的游客。这说明甪直还需要在电视媒介方面加强宣传，旅行社也应该设计一些甪直旅游的路线进行宣传。

2.1.2了解甪直总体形象分析

表2 了解甪直总体形象一览表

A有特色 B一般 C较差，跟其他古镇雷同

男 10.3% 36.4% 53.3%

女 9.6% 38.5% 51.9%

    通过以上调查结果显示，不管男性游客还是女性游客，大多数都认为甪直的旅游总体形象较差，跟其他古镇雷同。对甪直这种相对于周庄同里知名度不太高的古镇来说，最大的弊端就是与它们形象雷同，甪直急需从自身的文脉特色出发挖掘形象特色，重塑自身形象。

2.1.3对甪直形象深刻方面分析