结论 14

参考文献 15

致谢 16

附录 17

1  引言

20世纪90年代以来，网络购物的迅速发展引起了社会各界的广泛关注。我国网络购物网站的数量也不断在增多，像天猫、京东、当当等。根据艾瑞咨询即将发布的2014年中国网络购物市场数据，2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平[1]。目前，随着网络技术不断地发展，电子商务也越来越走进人们的生活。

据淮安市信息统计网市局统计分析，2014年淮安市电子商务交易额将超过200亿元，同比增长28.22%，其中62.27%是网络零售的总额，同比增长50%以上，占社会商品零售额的7.4%左右。同时约有6900多家网络商家在淘宝、天猫上经营店铺，与此同时淮安市2014年生产型电商企业累计达800多家[2]。由此可见，淮安市的电子商务还在不断地发展当中，网络商家之间的竞争也越发激烈。文献综述

大学生是网络使用的代表群体，因此把大学生作为研究的样本来源。本文研究的目的是为了解影响淮安大学生网络购买行为的影响因素，使得商家了解大学生的购买需求，完善不利的影响因素，同时能制定出相应的营销对策，把握好商机。因此研究淮安大学生的网络购买行为影响因素具有现实的意义。本文在查阅了相关文献的基础上，发放调查问卷130份，回收有效问卷116份，有效回收率89.2%。进行相关数据的分析，主要从影响大学生购买行为的自身因素、网络购买的省时便捷因素、好奇心与乐趣、网购商品的因素以及网购环境的因素这5个方面进行分析。针对以上影响因素，网络商家可以制定出相应的营销对策，能更大程度上开拓大学生市场，增加其收益率。

2  文献综述

2.1  网络购物消费行为的相关理论阐述

2.2  消费者行为的相关理论阐述

3  研究设计

3.1  调查问卷的设计

问卷设计采用不记名方式，问卷整体分为两大组成部分。第一部分为被调查者的个人。第二部分是外在影响因素，一共20题。细分为4个方面:省时便捷因素、好奇心与兴趣、网购商品因素以及网购环境因素。此问卷部分采用李克特7级量表法。来~自^751论+文.网www.751com.cn/

3.2  样本的选取

利用分层抽取的方法，选取的样本是淮阴师范学院东校区大一、大二、大三、大四的男女大学生。

3.3  研究方法

本文依据消费者行为学相关理论设计问卷，采用问卷调查方式，收集调研样本数据。目的是研究出影响淮安大学生网络购买行为的主要因素。本文从大学生自身因素、网购的省时便捷性、好奇心与兴趣、网购的商品因素、还有网络购买环境因素这五个方面来设计问卷。一般性选择和李克特7级量表法是被用作衡量本问卷的工具。首先把收集到的数据进行录入并生成Excel工作表,其次导入SPSS17.0,最后再用SPSS17.0进行因子分析。