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创维电视竞争战略研究+SWOT分析(3)

时间:2017-05-20 10:44来源:毕业论文
3.创文电视市场销售情况 电视产业是创文集团的支柱产业,自行2012年创文云健康系列的推出以及LED、OLED技术的引进,创文电视在市场销售方面占有率提高


3.创文电视市场销售情况
电视产业是创文集团的支柱产业,自行2012年创文云健康系列的推出以及LED、OLED技术的引进,创文电视在市场销售方面占有率提高。表一为创文电视2014年1月市场占有率情况
                表2-1 创文2014年1月的电视市场占有率情况
                                     排名                  市场占有率
所有电视机
  -销售量                              1                       17.0%
  -销售额                              1                       15.9%
液晶电视机(包括CCFL以及LED背光)
  -销售量                              1                       17.8%
  -销售额                              1                       16.7%
3D电视机(包括CCFL以及LED背光)
  -销售量                              1                       25.3%
  -销售额                              1                       20.3%

注:数据来源于新闻
但是随着市场需求的逐渐饱和,销售的总体基数降低。今年1月份,创文电视机销售总量按年减15%至122.9万台,销售总额按年跌24%。而去年4月至今年1月电视机销总量则按年持平,销售总额减1%。云健康电视的销售量增多,创文中国电视行业在2014年1月及于2013年4月至2014年1月取得比去年同期分别多10%及70%的云电视机销售量增幅。
另据创文报告数据显示,集团的海外电视事业部于2014年1月及于2013年4月至2014年1月录得比去年同期的增长或跌幅如下:电视机销售总量分别增加2%及6%;  电视机销售总额分别减少19%及增加12%。集团的海外电视事业部的电视机总销售量于2014年1月及于2013年4月至2014年1月按年分别上升2%及6%。当中的LED液晶电视机销售量于2014年1月及于2013年4月至2014年1月按年分别上升23%及36%。
(二)外部环境分析
1.宏观环境
(1)政治环境:自从2008年美国的次贷经济危机以后,我国政府实施了家电下乡以及节能惠民等工程,这些活动旨在扩大内需,保持我国经济的稳定和持续繁荣,促进了家电行业的发展和产业优化。这一政策于2013年初退出了历史的舞台。 创维电视竞争战略研究+SWOT分析(3):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_7432.html
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