基于上述背景，本文试图通过对优朋普乐其互联网电视经营环境及产品业务进行分析，为其未来的营销模式发展找寻一些对应策略做试探性的研究。

（二） 研究的意义

随着智慧中国的建设推进和宽带“减费提速”政策的施行，我国互联网整体速率水平得到了飞跃，互联网电视的流畅度和清晰度已经有了很好的网速支撑。同时，随着针对大屏幕的新型技术已经逐渐成熟，“更大、更清晰”的显示效果已经不能和过去的电视机相提并论，于是属于互联网的黄金时代已经到来。

然而，由于政府对于互联网电视行业的规范性政策，互联网电视不允许再预装视频软件，就连系统也需要使用政府推荐的“TV OS 2.0”，这给OTT行业带来了沉重的打击，许多APP纷纷下架。对于优朋普乐来说，作为多平台内容的运营商，可能波及的最少，然而规范不代表要减少对这个市场的投入，反而这是有利于整个行业有序发展的契机，很多经营非正版视频的软件纷纷下架，正是对优朋普乐支持正版的帮助和回报。文献综述

然而，在实际的经营过程中，优朋普乐还是出现了许多营销上面的问题，本文的研究意义就是分析优朋普乐在营销上的不足之处，结合一手和二手数据，对其营销战略和策略进行建议。

（三） 文献综述

二、优朋普乐概述

（一） 互联网电视简介

互联网电视（OTT TV），是“台网联动”深度融合后的产物，也就是利用互联网为媒介、电视为平台，以传播电视节目为目的的现代新媒体形式。如今国际上，互联网电视的载体形式主要为智能电视和“电视机+电视盒子”。我国则是在广电总局对视频内容“可控可管”的要求下，接收终端一般为国产互联网电视一体机。与传统电视相比，互联网电视的功能更加丰富，可以实现点播、直播、流媒体服务、通讯等。

如今随着国家智能电网的建设，和宽带“减速提费”的施行，用户的宽带数量和质量显著提升。同时，“三网融合”的进一步发展，使得越来越多人从手机、PC、平板电脑回到电视面前。

互联网电视从技术角度增加了电视机的观赏性，从内容上增加了电视机的娱乐多样化，迎合了用户对家庭客厅文化回归的潜在需求，是电视机应对互联网热潮所做的一次转型，也代表了未来电视的发展方向。